Что, кроме новостей, должно быть на местном сайте?

Стратег по цифровым технологиям в медиа-компании Morris Communications Стив Ялвингтон (Steve Yelvington) объяснил на своем персональном сайте, в чем главная ошибка большинства местных сайтов (local website). Проблема в том, что в погоне за новостями они забывают, что это не единственная вещь, которая интересует читателей.

Читатели хотят, чтобы им помогали связываться с нужными людьми, получать ответы на вопросы, искать родственные души и отстаивать свои интересы. А это значит, что без форумов, блогов и фото местным сайтам не обойтись. Однако эти сервисы нужно развивать вовсе не так, как многие газеты сейчас делают, а так, как делают сайты, вроде Chicago's Windy Citizen или Boston's Universal Hub.

Эти сайты отправляют читателей на другие сайты, откуда берут свои новости. То есть делают то, чего боятся многие СМИ. А между тем, бояться этого не стоит. Так поступает Google. И заметьте слабее от этого не становится. Наоборот, читатели возвращаются.

Кроме того, Ялвингтон выделяет сайты EveryBlock и Repsheet. По мнению эксперта, эти ресурсы отличный пример того, как можно грамотно структурировать информацию, которая впоследствии может быть полезна читателю.