среда, 30 ноября 2011 г.

Почему "Газета.Ru" сняла с сайта "Карту нарушений"?

Первый заместитель главного редактора "Газеты.ру" Роман Баданин уволился из-за снятия с сайта проекта о нарушениях на выборах, который "Газета.ру" делала совместно с правозащитной организацией "Голос", сообщает "Лента.ру" со ссылкой на самого Баданина.

О том, кто конкретно потребовал снять с сайта "Газеты.Ru" "Карту нарушений", еще предстоит узнать. Если, конечно, руководство и собственники "Газеты.Ru" будут комментировать.

Однако уже сейчас понятно, почему это произошло.Нечто подобное уже было в 2008 г. Тогда за книгу «Преступление без наказания», анализирующую результаты прошлых президентских и парламентских выборов, без заказов от «Единой России» осталась и «Никколо М». И это было очень серьезное наказание - компания одним махом лишилась почти половины бизнеса.

Как мне рассказывал один из известных политтехнологов на условиях анонимности, компания поплатилась главным образом за две таблицы. В одной сравнивались официальные результаты выборов в Госдуму с результатами, получаемыми при исключении данных с участков с аномальной явкой (к таковым авторы книги отнесли, к примеру, участки, где в последний час голосования неожиданно приходила треть избирателей). В другой таблице таким же образом анализировались президентские выборы. В итоге получалось, что официальный результат «Единой России» на выборах в Госдуму — 64% голосов, а при исключении «аномальных» голосов — 55%. Согласно данным ЦИК, за Медведева в 2008 г. проголосовали 70,28%, а если исключить «аномальные» голоса — 62% (подробнее об этом истории здесь).

По словам моего собеседника, по книге даже собирали специальное совещание в Кремле, на котором решали, что дать за книгу - "5 лет условно или 10 лет строгача". В итоге, ограничились включением компании в "черный список" политтехнологов, с которыми запрещено работать "Единой России".

Вопрос легитимности выборов принципиален для власти, объяснял имиджмейкер. История с "Газетой.Ru" еще раз подтверждает его правоту.

понедельник, 28 ноября 2011 г.

Почему могла сократиться аудитория "Ведомостей"

Из сегодняшней заметки "РБК daily" о падении аудитории "Ведомостей" точно понятна только одна ведь - конфликт вокруг Quote.Ru пятилетней давности до сих пор не исчерпан. И одно издание лютой ненавистью ненавидит другое. Причем, настолько, что не может нормально отредактировать выставляемый на сайт материал. Иначе не объяснишь, как скорость падения аудитории "Ведомостей" ускоряется с 37% за полгода в первом абзаце до 50% за тот же период в третьем.

Первый абзац:
Согласно последним данным TNS за май-октябрь 2011г., число читателей в Москве этого делового издания в расчете на один номер снизилось на 37% по сравнению с предыдущим периодом и на 34% по отношению к прошлогоднему уровню.
Третий абзац: 
Резкое падение аудитории номера "Ведомостей" в Москве TNS начал фиксировать с весны 2011г. - почти в два раза (со 116 тыс. человек до нынешних 63 тыс.).
Но если немного покопаться в результатах исследований, выложенных на сайте TNS, то все встает на свои места.

По данным TNS, аудитория одного номера "Ведомостей" с марта по июль составляла 99,4 тысячи читателей.

Цифра в 116 тыс. читателей фигурирует в другом отчете. Это средняя аудитория одного номера "Ведомостей" в Москве с декабря 2010 г. по апрель 2011.

Если верить "РБК daily", то новая волна исследований TNS (май-октябрь) свидетельствует о сокращении аудитории "Ведомостей" до 63 тыс. человек.  То есть на 37% меньше, чем весной и в начале лета.

Версии того, с чем связано падение аудитории, не менее прекрасны. РБК daily выдвигает две:

Не исключено, что TNS Gallup могла понизить оценку аудитории "Ведомостей" (по выборке и географии) после скандала с расхождением декларируемых на таможне и реальных тиражей глянцевых журналов

Один из учредителей издания - Wall Street Journal - принадлежит компании Руперта Мердока News Corp. Читатели деловой прессы уже полгода следят за разоблачением практики работы журналистов его медиахолдинга...  Такие новости могли отразиться на интересе читателей к "Ведомостям", которые традиционно следят за всеми главными новостями из-за рубежа.
И ни слова про введение платной подписки на электронную версию газеты в начале лета этого года. Между тем, открытая статистика по сайту "Ведомостей" свидетельствует о том, что именно она могла стать причиной падения аудитории газеты, возможно даже основной.

Согласно данным "Рейтинг@mail.ru", после введения платной подписки в начале лета количество тех, кто открывает страницу с газетой сократилось в несколько раз.

В ноябре читателей печатной газеты на сайте по-прежнему не велико. На прошлой неделе, согласно статистике Mail.ru, на страницу http://www.vedomosti.ru/newspaper/ было от 4000 до 4500 визитов.

Для сравнения, в мае в будни эту страницу посещали около 20 тыс. раз в день.


То есть данные Mail.ru свидетельствуют о том, что трое из четырех читателей газеты в интернете перестали просматривать ее в сети. В лучшем случае они стали читателями сайта, а в худшем - покинули его.

При этом те, кто перестал читать газету на сайте, скорей всего не стал после этого покупать печатную версию. По крайней мере, в номере газете от 28 ноября указан тот же тираж, что и в номере от 1 июля - 75 тыс. экземпляров.

Открытая статистика не отвечает на вопрос, какой процент читателей газеты покинул сайт после введения платной подписки на электронную версию издания. Но судя по статистике TNS, речь может идти о существенной ее части.

пятница, 25 ноября 2011 г.

Что лучше новостей привлекает читателей на сайт

Короткие новостные заметки считаются основным бесплатным трафикогенератором для интернет-СМИ. В первую очередь, по этой причине этот жанр так широко представлен в Рунете, а в агрегаторе "Яндекс.Новости" - столпотворение.

Но как оказывается, не хуже, а в некоторых случаях даже лучше коротких новостей, привлекать читателей на сайт можно мнениями. На этой неделе рубрика "Сегодня в FT и WSJ" показала, на что реально способна.

Согласно данным "Рейтниг@mail.ru", в понедельник более 16% просмотров приходилось на одну статью - перевод из Financial Times статьи о посещении Владимиром Путиным СК "Олимпийский". Это был самый читаемый материал сайта, который лишь на 0,01% уступал главной странице Vedomosti.ru.

При этом в раскрутку материала не было вложено ни копейки. Ну если не считать зарплаты одного человека, который работает над рубрикой.

Это не первый случай, когда материалы рубрики становятся самыми читаемыми на сайте. Аналогичная ситуация была с эссе гарвардского историка (материал номер один по читаемости от 24 ноября), мнением Михаила Горбачева о выборах в Госдуму (материал номер 2 (после фотогалереи) за 23 ноября), переводными воспоминаниями о Стиве Джобсе (материал номер 5 по 6 октября), прогнозом по цене нефти (номер 7 по читаемости за 9 ноября).

Однако по 20% аудитории переводы до сих пор не привлекали.

Характерно, что во всех случаях хорошо читались мнения, а не новости. То есть со стороны российских читателей есть совершенно очевидный запрос на западное экспертное мнение. Судя по всему, пока плохо удовлетворяемый.

Россияне читают меньше газет, чем европейцы и американцы

Если вдруг у кого-то еще остались иллюзии насчет самой читающей страны, то есть прекрасная инфографика от Oxford Internet Institute. Согласно ей, в России на 1000 человек приходится от 150 до 300 газет. Это вдвое меньше, чем в США.