Репортерам, редакторам, фотографам и бильдам, похоже, придется немного потесниться, чтобы свои столы в ньюстумах смогли поставить сотрудники новых, до этого не существовавших в СМИ специальностей. Некоммерческая организация Center for Sustainable Journalism насчитала в общей сложности 11 позиций.
Поскольку дословный перевод на русский некоторых из этих должностей звучит довольно дико, я дал им более благозвучные для русского уха названия, а англоязычный вариант должностей указал в скобках. Итак, вот этот список:
1. Оптимизатор заголовков. Поисковая оптимизация контента помогает резко увеличить трафик из поисковиков. Допустим, The Los Angeles Times в минувшем году только за счет SEO добилась увеличения числа переходов из поисковиков на 65% (в том числе на 41% - из Google). Саша Амзин в своей книге "Новостная интернет-журналистика" не мало внимания уделяет тому, как правильно писать заголовки в Интернете. Впрочем, эти рекомендации не всегда подходят, когда речь заходит об оптимизации более сложных, чем новости, жанров. При поисковой оптимизации заголовком статей западные СМИ применяют и другие приемы.
2. Редактор социальных медиа (Social Media Reporter / Aggregator). Люди, которые используют социальные сети для сбора информации и проверки фактов, работают уже не в одном, и даже не в двух СМИ. Я уже размещал видео редактора социальных медиа Reuters Энтони де Роса (Anthony De Rosa), в котором тот рассказал о своих рабочих буднях. Примерно тем же занимается и и гланвый стратег National Public Radio Энди Карвин (Andy Carvin).
3. Исследователь контента (Story Scientist). Он занимается тем, что изучает поведение пользователей в социальных сетях и помогает редакции готовить материалы, которые будут там хорошо распространяться. Таковы обязанности, к примеру, Ки Халин из Buzzfeed (@kyharlin).
4. Редактор инфографики (Data Detective). Человек, который ищет статистические данные и представляет их в доступном для читателей виде. Подробнее об этом.
5. Главный хранитель (Curator in Chief). Такая должность есть, например, у сайта Eqentia. Curator in Chief на этом сайте следит за тем, чтобы сбор информации по источникам, а также ее хранение было правильно организовано.
6. Журналист-популяризатор (Explanatory Journalist). Эти сотрудники отвечают на вопросы, которые остаются даже в эпоху, когда СМИ работают в режиме 24/7. В принципе, популяризация - это то, что многие интернет-СМИ делают давно и часто успешно. Например, в разделах о науке. Видео ниже отвечает на вопрос, а что еще можно сделать.
7. Специалист по вирусному маркетингу (Viral Meme Checker / Viral Video Maker). Эти люди следят за тем, чтобы новости о стекле в баночках Nestle не появлялись на страницах работодателя и создают контент, который распространяется в соцсетях и блогах с не меньшей скоростью.
8. Специалист по слайд-шоу (Slideshow Specialist) Сейчас фотогалереями занимаются обычно бильд-редакторы, однако составители списка новых профессий считают, что такая ситуация продлится не долго.
9. Специалист по гражданской журналистике (Networker / Engager). В Center for Sustainable Journalism считают, что для проектов, вроде недавнего проекта "Ведомостей" и "Серебряного дождя" "Охота на мигалки", нужны специально обученные люди.
10. Создатель электронных книг (E-Book Creator). В последнее время СМИ на западе все активнее используют электронные книги как канал продажи своего контента. Для организации работы над электронными книгами тоже нужны специальные люди.
11. Веб-разработчик (Web Developer). Тут, я думаю, можно обойтись без отдельных слов.
среда, 31 августа 2011 г.
суббота, 27 августа 2011 г.
Как The Washington Post и The New York Times работают с блогами и соцсетями
Менее чем полгода потребовалось запущенному в апреле этого года сервису Storify для того, чтобы заинтересовать журналистов. Сейчас его активно использует и The Washington Post, и The New York Times, и даже Белый дом, когда надо собрать и опубликовать реакцию блогосферы на то или иное событие.
Это действительно удобный сервис. Например, такая подборка сообщений из блогов создается менее чем за минуту. Еще 15 секунд занимает копирование кода в текст. Итого 1 минута 30 секунд.
Похожим образом этот сервис используют The Washington Post (пример) и The New York Times (пример).
На этой неделе он научился обрабатывать и размещаемые в блогах фотографии. Теперь с его помощью можно создавать такие подборки фотографий в блогах.
В России сервис пока не используется ни одним СМИ.
Это действительно удобный сервис. Например, такая подборка сообщений из блогов создается менее чем за минуту. Еще 15 секунд занимает копирование кода в текст. Итого 1 минута 30 секунд.
Похожим образом этот сервис используют The Washington Post (пример) и The New York Times (пример).
На этой неделе он научился обрабатывать и размещаемые в блогах фотографии. Теперь с его помощью можно создавать такие подборки фотографий в блогах.
В России сервис пока не используется ни одним СМИ.
Аналитик предсказал появление Facebook на рынке поисковиков
Многим СМИ, в основном не российским, Facebook уже приносит более 10% ежедневного трафика. Вполне возможно, что уже в следующем году эта цифра увеличится в разы: Facebook может стать поисковиком. По крайней мере, в этом уверен Бен Еловиц (Ben Elowitz), соучредитель и гендиректор Wetpaint, а также автор блога о будущем цифровых медиа Digital Quarters. В своей статье в TechСranch он приводит пять причин, по которым это вроде как неминуемо должно произойти. Их общий смысл сводится к тому, что хороший поиск - это то, что жизненно необходимо Faceboоk на данном этапе развития, да и деньги неплохие можно заработать.
пятница, 26 августа 2011 г.
Неприятности онлайн-журнала Slate объясняют причины крупных провалов в Рунете
Онлайн-журнал Slate с момента своего основания в 1990-х годах рассматривался и акционерами, и рынком как амбициозный эксперимент. На этой неделе стали известны его результаты: издание объявило об увольнении четырех из пятидесяти журналистов. Вроде, немного, однако поскольку речь шла о ключевых сотрудниках, наблюдатели (и в WSJ, и в Forbes) уверены - это диагноз: интернет-СМИ не может себе позволить журналистику газетного качества.
Попытки пересадить газетную журналистику в интернет-почву предпринимались не только в США. В последние годы этим активно занимались и в России. Среди многих столичных медиаменеджеров считается чуть ли не хорошим тоном фыркнуть, когда речь заходит о "Ленте.ру" или РБК. Это вроде как совсем не журналистика. Издания, которые запускали в Рунете в последние годы, должны были показать, как работают настоящие профессионалы.
И Slon.Ru, и Dailyonline (если еще помните такой сайт), и RB.RU, и "Маркер", и некоторые другие дарили измученным копипейстом и рирайтом интернет-пользователям настоящее газетное качество.
И это были не просто слова. За каждым из этих случаев стояла реальная попытка создать принципиально новый продукт. У меня до сих пор хранится инструкция для журналистов сайта RB.RU, написанная его первым главным редактором Эльмаром Муртазаевым. Вот как, согласно этой инструкции, должны были выглядеть на этом сайте статьи.
Некоторые из громких проектов, которые были запущены в Рунете в последние годы, еще продолжают работать. Однако успешным их опыт решится назвать не каждый (кейс Slon.Ru).
Случай со Slate свидетельствует о том, что причина крупнейших медиапровалов последних лет, в том числе и российских, кроется не в менеджменте (ну или не только в нем). Не работает модель. Ричард Гинграс (Richard Gingras), бывший гендиректор Salon Media Group (издатель Salon), считает, что профессиональных журналистов могут себе позволить только интернет-издания с ежемесячной аудиторией от 10 миллионов уникальных посетителей. В России такой аудиторией, по данным TNS, может похвастаться только РБК. По данным Liveinternet.ru, РБК и "Утро.ру". По данным Рамблер Топ-100, РБК, "Утро.ру" и "Лента.ру".
Попытки пересадить газетную журналистику в интернет-почву предпринимались не только в США. В последние годы этим активно занимались и в России. Среди многих столичных медиаменеджеров считается чуть ли не хорошим тоном фыркнуть, когда речь заходит о "Ленте.ру" или РБК. Это вроде как совсем не журналистика. Издания, которые запускали в Рунете в последние годы, должны были показать, как работают настоящие профессионалы.
И Slon.Ru, и Dailyonline (если еще помните такой сайт), и RB.RU, и "Маркер", и некоторые другие дарили измученным копипейстом и рирайтом интернет-пользователям настоящее газетное качество.
И это были не просто слова. За каждым из этих случаев стояла реальная попытка создать принципиально новый продукт. У меня до сих пор хранится инструкция для журналистов сайта RB.RU, написанная его первым главным редактором Эльмаром Муртазаевым. Вот как, согласно этой инструкции, должны были выглядеть на этом сайте статьи.
История должна содержать новость, а не только информационный повод. Это - обязательное требование ко всем текстам, публикуемым под рубрикой «Главные истории дня» (название рабочее). Для того, чтобы написать статью недостаточно переписать материал, скопированный из информационных агентств и дополнить его собственным комментарием. Чтобы написать новости, необходимо:
- найти новые факты, дополняющие и развивающие сюжет новости;
- получить комментарии специалистов, а еще лучше действующих лиц, которые объясняют мотивы действий, важные подробности, личные обстоятельства и т.д.;
- найти собственную версию событий, с обязательным подтверждением открытыми (по согласованию с редактором – анонимными) источниками;
- эксклюзивный исторический сюжет, позволяющий по-новому взглянуть на новость;
- объяснить читателю степень важности и масштаб события;
Идеальный вариант, когда в топ-стори РБ.ру присутствуют все вышеизложенные составные. Выпускающий редактор обязан не принимать материал, в котором отсутствуют все эксклюзивные элементы.
Некоторые из громких проектов, которые были запущены в Рунете в последние годы, еще продолжают работать. Однако успешным их опыт решится назвать не каждый (кейс Slon.Ru).
Случай со Slate свидетельствует о том, что причина крупнейших медиапровалов последних лет, в том числе и российских, кроется не в менеджменте (ну или не только в нем). Не работает модель. Ричард Гинграс (Richard Gingras), бывший гендиректор Salon Media Group (издатель Salon), считает, что профессиональных журналистов могут себе позволить только интернет-издания с ежемесячной аудиторией от 10 миллионов уникальных посетителей. В России такой аудиторией, по данным TNS, может похвастаться только РБК. По данным Liveinternet.ru, РБК и "Утро.ру". По данным Рамблер Топ-100, РБК, "Утро.ру" и "Лента.ру".
четверг, 25 августа 2011 г.
Как будут выглядеть книги через несколько лет?
СМИ, которые с недавних пор стали использовать электронные книги как одну из платформ для продажи своего контента, уже вставляли видео в свои издания. Например, в появившейся весной этого года книге ABC NEWS о Усаме бен Ладене были отрывки репортажей телеканала о террористе.
Впрочем, даже этим книгам далеко до того, что в августе этого года выпустила компания Open Air Publishing. Ее книгу, которую можно читать только на iPad, и книгой назвать сложно: настолько она не похожа на то, что на то, что обычно имеется в виду, когда речь заходит об изобретении Гутенберга.
Основатель Open Air Publishing Джон Фельдман (Jon Feldman) уверен, что придуманный им жанр идеально подходит для тем, которые сложно объяснить на словах. Например, для той, что была выбрана для первой публикации, - искусства изготовления коктейлей.
Впрочем, даже этим книгам далеко до того, что в августе этого года выпустила компания Open Air Publishing. Ее книгу, которую можно читать только на iPad, и книгой назвать сложно: настолько она не похожа на то, что на то, что обычно имеется в виду, когда речь заходит об изобретении Гутенберга.
Основатель Open Air Publishing Джон Фельдман (Jon Feldman) уверен, что придуманный им жанр идеально подходит для тем, которые сложно объяснить на словах. Например, для той, что была выбрана для первой публикации, - искусства изготовления коктейлей.
Speakeasy Cocktails: Learn from the Modern Mixologists from Open Air Publishing on Vimeo.
среда, 24 августа 2011 г.
В США создали местную газету для всего интернета
О превращении мира в глобальную деревню говорится не первый год, а в понедельник в этой деревне появилась и первая местная газета.
Издание, которое заработало 22 августа, называется The Daily Dot. Подача материала в нем мало отличается от того, к чему привыкли читатели американских местных газет (local papers). Здесь те же рубрики - "Новости", "Развлечения", "Культура", "Бизнес", "Политика". На страницах The Daily Dot можно найти и то, чего не увидишь не в The New York Times и The Washington Post, а именно - имена самых уважаемых "местных жителей".
Впрочем, у The Daily Dot есть одно очень серьезное отличие от традиционных местных газет - издание не пишет для одного города или деревни. Это местное издание новой эпохи - эпохи, в которой мир глобален, а соседями стали люди, с которыми вы дружите в различных социальных сетях. Сюда же жители "глобальной деревни" пишут о событиях из своей жизни.
Этот контент и составляет основу The Daily Dot. Однако издание не просто его агрегирует. Репортеры The Daily Dot связываются с авторами интересных видеороликов, фотографий, постов. Контент социальных сетей обратабывается в соответствии с принятыми в журналистике правилами.
Инвестиции в проект составили $600 000. В издании работает 25 человек, из которых 13 - журналисты.
Издание, которое заработало 22 августа, называется The Daily Dot. Подача материала в нем мало отличается от того, к чему привыкли читатели американских местных газет (local papers). Здесь те же рубрики - "Новости", "Развлечения", "Культура", "Бизнес", "Политика". На страницах The Daily Dot можно найти и то, чего не увидишь не в The New York Times и The Washington Post, а именно - имена самых уважаемых "местных жителей".
Впрочем, у The Daily Dot есть одно очень серьезное отличие от традиционных местных газет - издание не пишет для одного города или деревни. Это местное издание новой эпохи - эпохи, в которой мир глобален, а соседями стали люди, с которыми вы дружите в различных социальных сетях. Сюда же жители "глобальной деревни" пишут о событиях из своей жизни.
Этот контент и составляет основу The Daily Dot. Однако издание не просто его агрегирует. Репортеры The Daily Dot связываются с авторами интересных видеороликов, фотографий, постов. Контент социальных сетей обратабывается в соответствии с принятыми в журналистике правилами.
Инвестиции в проект составили $600 000. В издании работает 25 человек, из которых 13 - журналисты.
После введения платной подписки у сайта The Times осталось 100 тысяч читателей
Свежие данные от News Corporation позволяют оценить эффективность той модели монетизации контента, которую год назад выбрала The Times.
Напомним, что летом прошлого года News Corp. перестала обновлять сайт timesonline.co.uk, который превратился в три новых - thetimes.co.uk, thesundaytimes.co.uk и timesplus.co.uk. Те же стали предоставлять свой контент исключительно на платной основе.
Сколько человек пожелали платить? По данным News Corp., в июле этого года на ежедневную The Times было подписано 101 036 интернет-пользователей, еще 67 тысяч человек читали в электронном виде еженедельник The Sunday Times (из них 32 тысячи делали это на мобильных устройствах).
Платная подписка The Times - одна из трех моделей продажи контента, получивших широкое распространение у газет. Вторая модель (используемая The Wall Street Journal) предусматривает продажу только части контента. Допустим, в случае с The Wall Street Journal - это статьи о бизнесе. И наконец, последняя разновидность - это pay wall, начинающая работать только после того, как интернет-пользователь просмотрит определенное число страниц на сайте (используется The New York Times и Financial Times).
Свежие данные от The Times позволяют сравнить эффективность этих трех моделей. У The Wall Street Journal на данный более 1 млн читателей, у FT - 224 тысячи, у NYT, которая установила pay waLl на сайте только в марте этого года, - 281 тысяча.
Любопытно, что газета "Ведомости", которая этим летом также начала взимать деньги за свежий номер издания в интернете, не стала брать на вооружение ни одну из трех моделей, а пошла своим путем. Издание, взимает деньги с желающих читать ее на странице "Свежий номер". При этом все материалы номера по-прежнему доступны в рубриках сайта, а также в ленте новостей.
Возможно, выбором особого пути монетизации и объясняются более, чем скромные первые итоги монетизации сайта "Ведомостей". Согласно статистике Rambler и Mail.ru, сразу после введения платной подписки число желающих открыть страницу со свежим номером газеты упало в три раза - до 3-5 тысяч визитов. И пока эта цифра особо не меняется.
Напомним, что летом прошлого года News Corp. перестала обновлять сайт timesonline.co.uk, который превратился в три новых - thetimes.co.uk, thesundaytimes.co.uk и timesplus.co.uk. Те же стали предоставлять свой контент исключительно на платной основе.
Сколько человек пожелали платить? По данным News Corp., в июле этого года на ежедневную The Times было подписано 101 036 интернет-пользователей, еще 67 тысяч человек читали в электронном виде еженедельник The Sunday Times (из них 32 тысячи делали это на мобильных устройствах).
Платная подписка The Times - одна из трех моделей продажи контента, получивших широкое распространение у газет. Вторая модель (используемая The Wall Street Journal) предусматривает продажу только части контента. Допустим, в случае с The Wall Street Journal - это статьи о бизнесе. И наконец, последняя разновидность - это pay wall, начинающая работать только после того, как интернет-пользователь просмотрит определенное число страниц на сайте (используется The New York Times и Financial Times).
Свежие данные от The Times позволяют сравнить эффективность этих трех моделей. У The Wall Street Journal на данный более 1 млн читателей, у FT - 224 тысячи, у NYT, которая установила pay waLl на сайте только в марте этого года, - 281 тысяча.
Любопытно, что газета "Ведомости", которая этим летом также начала взимать деньги за свежий номер издания в интернете, не стала брать на вооружение ни одну из трех моделей, а пошла своим путем. Издание, взимает деньги с желающих читать ее на странице "Свежий номер". При этом все материалы номера по-прежнему доступны в рубриках сайта, а также в ленте новостей.
Возможно, выбором особого пути монетизации и объясняются более, чем скромные первые итоги монетизации сайта "Ведомостей". Согласно статистике Rambler и Mail.ru, сразу после введения платной подписки число желающих открыть страницу со свежим номером газеты упало в три раза - до 3-5 тысяч визитов. И пока эта цифра особо не меняется.
воскресенье, 21 августа 2011 г.
Эффективность рекламы в интернете снизилась на 10% за год
Несмотря на попытки повысить эффективность интернет-рекламы, на банеры чаще не кликают. По данным Google, CTR рекламы в интернете за год упал на 0,01% - до 0,09%. То есть сейчас на рекламные банеры в интернете нажимает лишь девять человек из десяти тысяч.
При этом эффективность рекламы сильно зависит от формата рекламного блока, его размера, а также рекламируемого товара. Чаще всего кликают на флэш-банеры 250×250 пикселей (0,26%), хуже всего - на вертикальные флэш-банеры 120×240 и флэш-банеры 468×60 (0,05% у обоих).
При этом эффективность рекламы сильно зависит от формата рекламного блока, его размера, а также рекламируемого товара. Чаще всего кликают на флэш-банеры 250×250 пикселей (0,26%), хуже всего - на вертикальные флэш-банеры 120×240 и флэш-банеры 468×60 (0,05% у обоих).
суббота, 20 августа 2011 г.
Как The Los Angeles Times избежала летнего падения посещаемости
В июне этого года из пяти ведущих американских газет только одна смогла увеличить аудиторию. Согласно данным Nielsen, в первый месяц лета на сайт The Los Angeles Times зашло на 5,4% больше уникальных посетителей, чем годом ранее. Посещаемость The New York Times сократилась на 18,8%, USA Today - на 22,1%, Washington Post - на 9,0%, а The Wall Street Journal и вовсе потеряла более 20,5% посетителей.
В LATimes считают такой итог закономерным. За последний год издание внесло серьезные изменения в работу своих журналистов.
Во-первых, газета отказалась от практики, когда статьи обновляются по мере поступления новой информации. Теперь издание пишет новый материал каждый раз, когда появляются важные подробности. То есть фактически издание взяло на вооружение практику информагентств.
Во-вторых, изменился подход к блогам. Их по сути скрестили с новостями. Блоги стали использоваться для того, чтобы быстро откликаться на важные события, в том числе и breaking news. В эпицентре изменений оказался блог LA Now, который выглядит как блог, но по сути представляет собой ленту новостей.
Новости из этого блога на главной странице сайта выставляются вместе со статьями. В субботу, 20 августа, а "морду" газеты попала, к примеру, вот эта запись в блоге LA Now.
Новый подход к блогам повысил скорость отклика СМИ на важные события, а также избавил издание от "статичной главной страницы" в тех случаях, когдакажется, что мир рушится происходит нечто экстраординарное и главная новость может не меняться в течение многих часов.
Произошедшие изменения понравились читателям. В июне этого года в LATimes было уже 13 блогов, которые просмотрели за месяц более миллиолна раз (годом ранее блогов-миллионников было всего четыре). Вот эти блоги (в скобках указано количество просмотров за июнь):
L.A. Now: 7 874 283
Framework: 5 091 288
Politics Now: 3 056 614
Top of the Ticket: 3 014 139
Ministry of Gossip: 2 616 833
Technology: 2 582 105
Hero Complex: 2 309 200
Show Tracker: 2 295 343
Travel: 1 954 955
Booster Shots: 1 460 873
Lakers: 1 274 079
Fabulous Forum: 1 216 912
Pop & Hiss: 1 016 557
В-третьих, издание смогло резко нарастить трафик из Facebook. После того, как LATimes присоединился к платформе Facebook Comments Box число переходов из Facebook на сайт LAtimes выросло на 450%.
И, наконец в четвертых, американская газета провела поисковую оптимизацию (SEO), после которой число переходов из поисковиков выросло на 65% (в том числе на 41% - из Google).
В LATimes считают такой итог закономерным. За последний год издание внесло серьезные изменения в работу своих журналистов.
Во-первых, газета отказалась от практики, когда статьи обновляются по мере поступления новой информации. Теперь издание пишет новый материал каждый раз, когда появляются важные подробности. То есть фактически издание взяло на вооружение практику информагентств.
Во-вторых, изменился подход к блогам. Их по сути скрестили с новостями. Блоги стали использоваться для того, чтобы быстро откликаться на важные события, в том числе и breaking news. В эпицентре изменений оказался блог LA Now, который выглядит как блог, но по сути представляет собой ленту новостей.
Новости из этого блога на главной странице сайта выставляются вместе со статьями. В субботу, 20 августа, а "морду" газеты попала, к примеру, вот эта запись в блоге LA Now.
Новый подход к блогам повысил скорость отклика СМИ на важные события, а также избавил издание от "статичной главной страницы" в тех случаях, когда
Произошедшие изменения понравились читателям. В июне этого года в LATimes было уже 13 блогов, которые просмотрели за месяц более миллиолна раз (годом ранее блогов-миллионников было всего четыре). Вот эти блоги (в скобках указано количество просмотров за июнь):
L.A. Now: 7 874 283
Framework: 5 091 288
Politics Now: 3 056 614
Top of the Ticket: 3 014 139
Ministry of Gossip: 2 616 833
Technology: 2 582 105
Hero Complex: 2 309 200
Show Tracker: 2 295 343
Travel: 1 954 955
Booster Shots: 1 460 873
Lakers: 1 274 079
Fabulous Forum: 1 216 912
Pop & Hiss: 1 016 557
В-третьих, издание смогло резко нарастить трафик из Facebook. После того, как LATimes присоединился к платформе Facebook Comments Box число переходов из Facebook на сайт LAtimes выросло на 450%.
И, наконец в четвертых, американская газета провела поисковую оптимизацию (SEO), после которой число переходов из поисковиков выросло на 65% (в том числе на 41% - из Google).
Европейские газеты научились работать с Facebook
Последнее исследование ComScore, в котором сайт "Комсомолки" был признан одним из 10 крупнейших газетных ресурсов в Европе, зафиксировало также превращение Facebook в основной газетный трафикогенератор. Согласно данным ComScore, из этой социальной сети на сайты некоторых изданий сейчас приходит более 10% читателей.
В России интернет-пользователи проводят не меньше времени в интернет-общении.
Однако несмотря на это, число переходов из социальных сетей на сайты крупнейших российских СМИ не велико. Из чего можно сделать вывод, что они либо не могут, либо не хотят работать с этой средой.
В на приведенных ниже графиках социальная сеть, с которой СМИ получает наибольшее число переходов, сравнивается с четырьмя главными источниками трафика для сайта.
"Комсомольская правда"
"Коммерсант"
Похожая ситуация, похоже, и у крупнейших сайтов.
"Лента.ру"
В России интернет-пользователи проводят не меньше времени в интернет-общении.
Однако несмотря на это, число переходов из социальных сетей на сайты крупнейших российских СМИ не велико. Из чего можно сделать вывод, что они либо не могут, либо не хотят работать с этой средой.
В на приведенных ниже графиках социальная сеть, с которой СМИ получает наибольшее число переходов, сравнивается с четырьмя главными источниками трафика для сайта.
"Комсомольская правда"
"Коммерсант"
Похожая ситуация, похоже, и у крупнейших сайтов.
"Лента.ру"
Как Reuters работает с социальными медиа
Редактор социальных медиа Reuters Энтони де Роса (Anthony De Rosa) разместил видео, в котором рассказал о том, как он использует Twitter, когда надо собрать информацию о новостях из труднодоступных мест.
Как выяснилось, для мониторинга он обращается к программе TweetDeck. Искать авторитетные источники информации по различным странам ему также помогает сайт Storyful.
Инструменты, используемые Reuters, общедоступны и бесплатны, однако, как говорит де Роса, "большинство людей не хотят проделывать эту работу, которую проделывает он".
Как выяснилось, для мониторинга он обращается к программе TweetDeck. Искать авторитетные источники информации по различным странам ему также помогает сайт Storyful.
Инструменты, используемые Reuters, общедоступны и бесплатны, однако, как говорит де Роса, "большинство людей не хотят проделывать эту работу, которую проделывает он".
пятница, 19 августа 2011 г.
После падения "Яндекса" информационные сайты потеряли до трети читателей
Сегодняшний сбой в работе "Яндекса" наглядно продемонстрировал, насколько крупнейшие СМИ, в том числе и те, что не открывают статистику по источникам трафика, зависимы от этого поисковика, а также его новостного агрегатора "Яндекс.Новости".
После "падения" ресурса (около 17:00) у некоторых сайтов серьезно сократилась посещаемость. При этом уменьшение числа просмотров сложно списать на пятницу, поскольку после 20:00, когда сайт вернулся к своей нормальной работе, посещаемость этих ресурсов возрастала.
"Эхо Москвы"
"Московский комсомолец"
"Аргументы и факты"
"Коммерсант"
"Комсомольская правда"
"Спорт-экспресс"
РИА Новости
"Росбалт"
Впрочем, не все сайты оказались так сильно зависимы от "Яндекса".
РБК
Лента.ру
"Газета.ру"
"Ведомости"
"Форбс"
После "падения" ресурса (около 17:00) у некоторых сайтов серьезно сократилась посещаемость. При этом уменьшение числа просмотров сложно списать на пятницу, поскольку после 20:00, когда сайт вернулся к своей нормальной работе, посещаемость этих ресурсов возрастала.
"Эхо Москвы"
"Московский комсомолец"
"Аргументы и факты"
"Коммерсант"
"Комсомольская правда"
"Спорт-экспресс"
РИА Новости
"Росбалт"
Впрочем, не все сайты оказались так сильно зависимы от "Яндекса".
РБК
Лента.ру
"Газета.ру"
"Ведомости"
"Форбс"
четверг, 18 августа 2011 г.
Как сатирический сайт The Onion обошел Time в Twitter
У американского сатирического сайта The Onion сейчас более 3 миллионов последователей в Twitter. И это на 300 тысяч больше, чему журнала Time, в три раза больше, чем у The Economist и на 1,6 миллиона больше, чем у Newsweek.
В чем причина такой популярности? Это за счет того, что сайт использует "многие из тех приемов, к которым прибегают настоящие новостные ресурсы", сообщает сайт Mashable.
Как говорит руководитель проекта The Onion Мэтт Кирш (Matt Kirsch), сотрудники редакции освещают в онлайн-режиме важнейшие мероприятия, вроде церемонии вручения "Оскара".
Как breaking news подаются в блоге и некоторые выдуманные истории. Так, в частности, освещалась история с появлением из воды 500-футового Усамы бен Ладена. Тогда вся "поступающая информация" тут же отправлялась в Twitter - "фотографии с места событий", "эксклюзивные комментарии от осведомленных источников".
Следует отметить, что работа The Onion в таких случаях мало чем отличается от работы @Breaking News, который также обходит по посещаемости и Time, и Newsweek, и The Economist.
Еще один секрет успеха Onion - заголовки, где издание придумывающее новости, разумеется, практически не имеет никаких границ.
В России многие СМИ отправляют в Twitter новости автоматически и фактически дублируют один из своих RSS-потоков. Так поступает, например, "Коммерсант" и "Газета.ру". Иначе работают "Ведомости", которые в последние дни вели прямую трансляцию с МАКСа. С шутками и прибаутками обвляется блог "Ленты.ру". Общается со своими читателям, хотя и не так задорно, и журнал Forbes в своем аккаунте.
Однако нельзя сказать, что ручное управление аккаунтом в "Твиттере" всегда становится конкурентным преимуществом в России. У сайтов, на которых блог обновляет человек, не всегда больше читателей, чем у СМИ, которые отправляют в Twitter RSS-поток.
В чем причина такой популярности? Это за счет того, что сайт использует "многие из тех приемов, к которым прибегают настоящие новостные ресурсы", сообщает сайт Mashable.
Как говорит руководитель проекта The Onion Мэтт Кирш (Matt Kirsch), сотрудники редакции освещают в онлайн-режиме важнейшие мероприятия, вроде церемонии вручения "Оскара".
Как breaking news подаются в блоге и некоторые выдуманные истории. Так, в частности, освещалась история с появлением из воды 500-футового Усамы бен Ладена. Тогда вся "поступающая информация" тут же отправлялась в Twitter - "фотографии с места событий", "эксклюзивные комментарии от осведомленных источников".
Следует отметить, что работа The Onion в таких случаях мало чем отличается от работы @Breaking News, который также обходит по посещаемости и Time, и Newsweek, и The Economist.
Еще один секрет успеха Onion - заголовки, где издание придумывающее новости, разумеется, практически не имеет никаких границ.
В России многие СМИ отправляют в Twitter новости автоматически и фактически дублируют один из своих RSS-потоков. Так поступает, например, "Коммерсант" и "Газета.ру". Иначе работают "Ведомости", которые в последние дни вели прямую трансляцию с МАКСа. С шутками и прибаутками обвляется блог "Ленты.ру". Общается со своими читателям, хотя и не так задорно, и журнал Forbes в своем аккаунте.
Однако нельзя сказать, что ручное управление аккаунтом в "Твиттере" всегда становится конкурентным преимуществом в России. У сайтов, на которых блог обновляет человек, не всегда больше читателей, чем у СМИ, которые отправляют в Twitter RSS-поток.
Как "Комсомольская правда" обогнала The New York Times в интернете
Посещаемость сайтов европейских газет за последний год выросла, свидетельствует свежее исследование ComScore.
По данным компании, в июне 2011 года сайты европейских газет посетили 167,2 миллиона уникальных посетителей, что на 11% больше, чем годом ранее. Список самых читаемых европейских газет в интернете, по версии Comscore, выглядит следующим образом:
Mail Online
Guardian.co.uk
Bild.de
Hurriyet.com.tr
Milliyet.com.tr
Le Monde Sites
KP.ru (Komsomolskaya Pravda)
The New York Times Brand
Le Figaro
RIAN.ru (RIA Novosti)
То есть получается, что сайт издающейся на русском языке газеты "Комсомольская правда" оказался более востребованными в Европе, чем англоязычная The New York Times.
В списке "самых читаемых российских газет" присутствует и еще одно российское СМИ - РИА Новости, что, безусловно, покажется странным всем, кто знаком с российскими реалиями. Под этим брендом в России, как известно, работает информагентство. Оно, конечно, издает две газеты - "Московские новости" и The Moscow News. Однако сайты этих изданий никак нельзя назвать очень популярными. Так, по данным Liveinternet.ru, на сайте "Московских новостей" в июле побывали 371 946 посетителей, а на сайте The Moscow News - 56 611 посетителей.
Впрочем, в случае с "Комсмолкой" никакой ошибки ясно нет. Это, действительно, один из самых посещаемых в Рунете ресурсов: в июле, по данным того же Liveinternet.ru, его посетили 9 340 927 интернет-пользователей. Данные СomScore, правда, скромнее, но тоже впечатляют.
Как "КП" добилась таких впечатляющих результатов? Статистика Liveinternet.ru позволяет ответить на этот вопрос. Из 680 тысяч человек, которые зашли на сайт газеты в среду, 17 августа, более 165 тысяч (или 24%) пришли с новостного агрегатора "Яндекс.Новости", 87 тысяч (13%) из "Яндекса" и лишь 43 тысячи (6%) - зашли по закладкам в браузере или набрав в нем название сайта. Остальные источники принесли ресурсу меньше 5% трафика. И это обычная для "КП" ситуация, основу которой заложили изменения, произошедшие в конце лета - начале осени прошлого года. Именно тогда у сайта стал быстро расти трафик из "Яндекса" и "Яндекс.Новостей" (см. на график).
Теперь материалы, написанные для сайта, стали обеспечивать "КП" львиную часть трафика. Допустим, в среду из пяти самых читаемых статей четыре были написаны для сайта. То есть новых читателей издание смогло привлечь, превращаясь по сути в интернет-СМИ.
По данным компании, в июне 2011 года сайты европейских газет посетили 167,2 миллиона уникальных посетителей, что на 11% больше, чем годом ранее. Список самых читаемых европейских газет в интернете, по версии Comscore, выглядит следующим образом:
Mail Online
Guardian.co.uk
Bild.de
Hurriyet.com.tr
Milliyet.com.tr
Le Monde Sites
KP.ru (Komsomolskaya Pravda)
The New York Times Brand
Le Figaro
RIAN.ru (RIA Novosti)
То есть получается, что сайт издающейся на русском языке газеты "Комсомольская правда" оказался более востребованными в Европе, чем англоязычная The New York Times.
В списке "самых читаемых российских газет" присутствует и еще одно российское СМИ - РИА Новости, что, безусловно, покажется странным всем, кто знаком с российскими реалиями. Под этим брендом в России, как известно, работает информагентство. Оно, конечно, издает две газеты - "Московские новости" и The Moscow News. Однако сайты этих изданий никак нельзя назвать очень популярными. Так, по данным Liveinternet.ru, на сайте "Московских новостей" в июле побывали 371 946 посетителей, а на сайте The Moscow News - 56 611 посетителей.
Впрочем, в случае с "Комсмолкой" никакой ошибки ясно нет. Это, действительно, один из самых посещаемых в Рунете ресурсов: в июле, по данным того же Liveinternet.ru, его посетили 9 340 927 интернет-пользователей. Данные СomScore, правда, скромнее, но тоже впечатляют.
Как "КП" добилась таких впечатляющих результатов? Статистика Liveinternet.ru позволяет ответить на этот вопрос. Из 680 тысяч человек, которые зашли на сайт газеты в среду, 17 августа, более 165 тысяч (или 24%) пришли с новостного агрегатора "Яндекс.Новости", 87 тысяч (13%) из "Яндекса" и лишь 43 тысячи (6%) - зашли по закладкам в браузере или набрав в нем название сайта. Остальные источники принесли ресурсу меньше 5% трафика. И это обычная для "КП" ситуация, основу которой заложили изменения, произошедшие в конце лета - начале осени прошлого года. Именно тогда у сайта стал быстро расти трафик из "Яндекса" и "Яндекс.Новостей" (см. на график).
Теперь материалы, написанные для сайта, стали обеспечивать "КП" львиную часть трафика. Допустим, в среду из пяти самых читаемых статей четыре были написаны для сайта. То есть новых читателей издание смогло привлечь, превращаясь по сути в интернет-СМИ.
Чем отличаются сайты BBC и The New York Times во время крупных международных событий
Канадский программист Филипп Мендонка Виейра (Phillip Mendonça-Vieira) девять месяцев следил за тем, как менялись первые страницы The New York Times и BBC News, после чего создал два ролика на Youtube. Получилось, довольно завораживающее зрелище.
Впрочем, созданием только арт-объектов Виейра не ограничился. Он также сопоставил работу этих издания во время главных мировых событий прошедших месяцев - истории с чилийскими шахтерами, египетской революции, ЧП на АЭС "Фукусима".
Видеоролики свидетельствуют, по крайней мере, об одном принципиальном расхождении между подходами NYT и BBC к формированию главной страницы сайта. В случае крупных ЧП британский вещатель оставляет в первом экране информацию только об этом событии, тогда как NYT, по-прежнему, стремится разместить здесь как можно больше историй. Кроме того, видеоролики свидетельствуют о том, что на некоторые события NYT реагирует с некоторым запозданием, стремясь, судя по всему, дать более полный материал.
Чей подход ближе читателям?
Судя по всему, BBC. По крайней мере, согласно данным Alexa.com, именно у британского сайта больше аудитория. Кроме того, в случае крупных международных событий (таких, как ЧП на "Фукусиме") посещаемость BBC вырастает значительней, чем NYT.
Впрочем, созданием только арт-объектов Виейра не ограничился. Он также сопоставил работу этих издания во время главных мировых событий прошедших месяцев - истории с чилийскими шахтерами, египетской революции, ЧП на АЭС "Фукусима".
Видеоролики свидетельствуют, по крайней мере, об одном принципиальном расхождении между подходами NYT и BBC к формированию главной страницы сайта. В случае крупных ЧП британский вещатель оставляет в первом экране информацию только об этом событии, тогда как NYT, по-прежнему, стремится разместить здесь как можно больше историй. Кроме того, видеоролики свидетельствуют о том, что на некоторые события NYT реагирует с некоторым запозданием, стремясь, судя по всему, дать более полный материал.
Чей подход ближе читателям?
Судя по всему, BBC. По крайней мере, согласно данным Alexa.com, именно у британского сайта больше аудитория. Кроме того, в случае крупных международных событий (таких, как ЧП на "Фукусиме") посещаемость BBC вырастает значительней, чем NYT.
вторник, 16 августа 2011 г.
Рунет остался без "лучшего сайта на свете"
Когда Юрий Сапрыкин в марте этого года переходил в Slon.ru, он не скупился на обещания. Всего полгода назад казалось, что издание просто обречено было стать "самым ярким, точным, интересным и лучшим на свете". Однако в понедельник стало понятно, что людям всего мира придется немного потерпеть: издание опубликовало пост на Facebook, в котором сообщило о том, что Сапрыкин уходит с поста главного редактора. При этом о задаче по созданию "лучшего сайта на свете" никто из руководителей "Слона" - бывших и нынешних - уже не вспоминал.
Происходящее объясняется просто: создание лучшего на свете сайта - не самая лучшая на этом свете работа. Что успели сделать? Вроде, не мало. "Дела на сайте, на мой вкус, идут очень даже неплохо", - говорит Сапрыткин.
А в сентябре читателям предстоит увидеть сайт в новом виде. "Перезапуск намечен на вторую половину сентября: у сайта будет новый дизайн, новая структура, и - как обычно – много интересных материалов", - говорится в официальном сообщении.
Куда прохладней к происходящему на сайте отнеслись читатели. Согласно статистике Liveinternet.ru, в августе каждую неделю в течение месяца на сайт заходит около шести тысяч читателей. Из них лишь полторы тысячи посетителей бывают на Slon.ru раз в неделю в течение трех месяцев, что мало чем отличается от того, что было в начале года, когда главным редактором сайта трудился его основатель и духовный вдохновитель Леонид Бершидский.
То есть смена главного редактора весной этого года ни на йоту не приблизила сайт к намеченной цели - стать одним из лидеров рынка. Если, конечно, верить статистике. Для сравнения, на сайте "Ленты.ру", согласно данным того же Liveinternet, каждую неделю в течение месяца бывают 240 тысяч посетителей. Из них в течение трех месяц каждую неделю на сайт ходят 86 тысяч человек.
Серьезно отстает Slon.ru и от крупнейших деловых сайтов. Допустим, на Kommersant.ru каждую неделю в течение месяца ходит почти 30 тысяч посетителей. Почти 8 тысяч из них остаются верны ресурсу в течение четырех месяцев.
Сложно говорить и о качественных изменениях на Slon.ru в последние месяцы. Даже если они и произошли, коллеги по цеху этого практически не заметили. Если верить данным "Медиалогии", весной-летом 2011 года на издание продолжали ссылаться печатные издания (см. апрель, май, июнь, июль), которые ценили ресурс и при Бершидском. Больше внимания сайту стали уделять телеканалы и радиостанции, но информагенства, интернет-издания, блогеры по-прежнему находят на Slon.ru мало интересного для себя.
В общем. даже если смена главного редактора через полгода после назначения, действительно, просто совпадение, со стороны происходящие на Slon.ru кажется не таким уж случайным.
Происходящее объясняется просто: создание лучшего на свете сайта - не самая лучшая на этом свете работа. Что успели сделать? Вроде, не мало. "Дела на сайте, на мой вкус, идут очень даже неплохо", - говорит Сапрыткин.
А в сентябре читателям предстоит увидеть сайт в новом виде. "Перезапуск намечен на вторую половину сентября: у сайта будет новый дизайн, новая структура, и - как обычно – много интересных материалов", - говорится в официальном сообщении.
Куда прохладней к происходящему на сайте отнеслись читатели. Согласно статистике Liveinternet.ru, в августе каждую неделю в течение месяца на сайт заходит около шести тысяч читателей. Из них лишь полторы тысячи посетителей бывают на Slon.ru раз в неделю в течение трех месяцев, что мало чем отличается от того, что было в начале года, когда главным редактором сайта трудился его основатель и духовный вдохновитель Леонид Бершидский.
То есть смена главного редактора весной этого года ни на йоту не приблизила сайт к намеченной цели - стать одним из лидеров рынка. Если, конечно, верить статистике. Для сравнения, на сайте "Ленты.ру", согласно данным того же Liveinternet, каждую неделю в течение месяца бывают 240 тысяч посетителей. Из них в течение трех месяц каждую неделю на сайт ходят 86 тысяч человек.
Серьезно отстает Slon.ru и от крупнейших деловых сайтов. Допустим, на Kommersant.ru каждую неделю в течение месяца ходит почти 30 тысяч посетителей. Почти 8 тысяч из них остаются верны ресурсу в течение четырех месяцев.
Сложно говорить и о качественных изменениях на Slon.ru в последние месяцы. Даже если они и произошли, коллеги по цеху этого практически не заметили. Если верить данным "Медиалогии", весной-летом 2011 года на издание продолжали ссылаться печатные издания (см. апрель, май, июнь, июль), которые ценили ресурс и при Бершидском. Больше внимания сайту стали уделять телеканалы и радиостанции, но информагенства, интернет-издания, блогеры по-прежнему находят на Slon.ru мало интересного для себя.
В общем. даже если смена главного редактора через полгода после назначения, действительно, просто совпадение, со стороны происходящие на Slon.ru кажется не таким уж случайным.
понедельник, 1 августа 2011 г.
Журналисты по обе стороны Атлантики обсуждают фейковый дизайн The New York Times
Идеи дизайнера Энди Ратледжа, предложившего на прошлой неделе кардинально переделать The New York Times, нашли большой отклик в профессиональном сообществе.
Так, продакт-менеджер Gannett Digital Райан Шолин (Ryan Sholin) прозрачно намекает в своем блоге на то, что Ратледж забыл о рекламе.
Еще более обширный список претензий, в основном философского характера, к Ратледжу оказался и у бывшего разработчика The New York Times Майкла Донохью (Michael Donohoe).
А вот Мартин Белэм (Martin Belam) из Guardian находит не только недостатки в концепции Ратледжа, но и достоинства. В частности, он согласен со следующими утверждениями:
- "Мобильная презентация новостей на странице должна быть обусловлена особенностями устройства, размером его экрана, разрешением"
- "Автор, источник, дата/время имеют значение"
- "Колонки и редакционные статьи отличаются от новостей"
- "Поиск должен быть более удобным, чем сейчас на большинстве новостных сайтов"
А это уже недостатки концепции Ратледжа, по мнению Белэма.
Во-первых, Белэм считает, что лица имеют значения. В предложенном дизайне NYT не используется фотографий за исключением фотографии главной истории и лиц колумнистов.
Во-вторых, Белэм считает, что пользователи хотят видеть краткое содержание у статей.
В-третьих, навигация по сайту - это не просто ссылки.
В-четвертых, новости, по его мнению, априори социальны (подробнее позиция сотрудника The Guardian)
В пользу последнего тезиса свидетельствует и опыт Huffington Post, который напоминает Gigaom.com. С помощью Facebook издание смогло резко увеличить активность пользователей, которые стали чаще оставлять комментарии под статьями и привлечь новых читателей.
Так, продакт-менеджер Gannett Digital Райан Шолин (Ryan Sholin) прозрачно намекает в своем блоге на то, что Ратледж забыл о рекламе.
Еще более обширный список претензий, в основном философского характера, к Ратледжу оказался и у бывшего разработчика The New York Times Майкла Донохью (Michael Donohoe).
А вот Мартин Белэм (Martin Belam) из Guardian находит не только недостатки в концепции Ратледжа, но и достоинства. В частности, он согласен со следующими утверждениями:
- "Мобильная презентация новостей на странице должна быть обусловлена особенностями устройства, размером его экрана, разрешением"
- "Автор, источник, дата/время имеют значение"
- "Колонки и редакционные статьи отличаются от новостей"
- "Поиск должен быть более удобным, чем сейчас на большинстве новостных сайтов"
А это уже недостатки концепции Ратледжа, по мнению Белэма.
Во-первых, Белэм считает, что лица имеют значения. В предложенном дизайне NYT не используется фотографий за исключением фотографии главной истории и лиц колумнистов.
Во-вторых, Белэм считает, что пользователи хотят видеть краткое содержание у статей.
В-третьих, навигация по сайту - это не просто ссылки.
В-четвертых, новости, по его мнению, априори социальны (подробнее позиция сотрудника The Guardian)
В пользу последнего тезиса свидетельствует и опыт Huffington Post, который напоминает Gigaom.com. С помощью Facebook издание смогло резко увеличить активность пользователей, которые стали чаще оставлять комментарии под статьями и привлечь новых читателей.
Планшетами пользуются по выходным
Принято считать, что мобильные устройства, вроде iPad и iPhone, покупаются для того, чтобы всегда быть мобильным. Однако, на самом деле, даже пользователям этих устройств, мобильность в таком количестве не нужна, свидетельствует последнее исследование компании Mobclix, которая выяснила, когда пользователи мобильных устройств работают с установленными на них приложениями.
Итоги исследования целиком (осторожно: PDF).
Итоги исследования целиком (осторожно: PDF).
Пятая часть интернет-аудитории Financial Times читает газету с помощью мобильных устройств
Вслед за The New York Times свежие данные о количестве платных подписчиков обнародовала и Financial Times. Отчет FT подтверждает: американская газета, которая стала продавать платную подписку лишь в марте этого года, действительно обогнала по числу платных подписчиков британцев, которые торгуют своей газетой в интернете аж с 2007 года.
На 1 июля у FT было 230 тыс. платных подписчиков, что почти на 50 тысяч меньше, чем у The New York Times (281 тыс. человек). Любопытно, что "платные стены" (paywall) у обеих газет работают по одному принципу. Доступ к контенту газеты закрывается, если читатель прочитает в течение одного месяца больше определенного количества статей. Отличие между изданиями лишь в том, что The New York Times "закрывается" через 20 статей, а FT - через 10 статей.
Свежий отчет FT также дает понять, как много подписчиков, читают ее с помощью iPad-ов, iPhone-ов и прочих мобильных устройств. На них приходится 22% трафика FT.com. Надо сказать, что это выше, чем температура по больнице в целом. Согласно последнему отчету ComScore, от 90 до почти 100% читателей, предпочитающих "листать" газеты через интернет, до сих пор делают это на компьютерах.
На 1 июля у FT было 230 тыс. платных подписчиков, что почти на 50 тысяч меньше, чем у The New York Times (281 тыс. человек). Любопытно, что "платные стены" (paywall) у обеих газет работают по одному принципу. Доступ к контенту газеты закрывается, если читатель прочитает в течение одного месяца больше определенного количества статей. Отличие между изданиями лишь в том, что The New York Times "закрывается" через 20 статей, а FT - через 10 статей.
Свежий отчет FT также дает понять, как много подписчиков, читают ее с помощью iPad-ов, iPhone-ов и прочих мобильных устройств. На них приходится 22% трафика FT.com. Надо сказать, что это выше, чем температура по больнице в целом. Согласно последнему отчету ComScore, от 90 до почти 100% читателей, предпочитающих "листать" газеты через интернет, до сих пор делают это на компьютерах.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
