Зачем "Ведомости" заимствуют paywall у NYT и FT?

"Ведомости" меняют принципы работы своей paywall, которая появилась у издания в июле прошлого года.

Как говорится в свежем пресс-релизе газеты, модель монетизации издания будет аналогична тем, что используют Financial Times и The Wall Street Journal. Из пресс-релиза не совсем понятно, зачем это делается.

"Ведомости" пишут, что в настоящий момент доля онлайн-подписчиков составляет 30% от общего числа подписчиков. И это очень неплохой результат.

Примерно такого же результата за год добилась The New York Times. К весне этого года на электронную версию The New York Times подписались 500 тыс. человек (для сравнения, печатный тираж одного номера издания - около 1 млн 300 тыс. экземпляров).

Впрочем, открытая статистика Rambler Top 100 свидетельствует о том, что у руководителей "Ведомостей" все-таки есть основания для недовольства итогами монетизации своего контента в интернете. На прошлой неделе страница с печатным номером (http://www.vedomosti.ru/newspaper/) имела от 2 924 (в пятницу) до 3462 (в среду) просмотров. Для модели монетизации "Ведомостей" - это весьма принципиальные цифры.

Дело в том, что подписчики газеты сейчас фактически платят за возможность читать газетный контент в привычном интерфейсе (в том виде, в котором он выкладывался уже много лет), а также за доступ к газетному архиву. При этом подавляющее большинство газетных публикаций выставляется в открытый доступ с другими заголовками, а все газетные материалы доступны через новостной агрегатор "Яндекс.Новости".

Теперь paywall газеты, похоже, будет работать по более привычной для глобальной газетной индустрии схеме. Судя по описанию на сайте "Ведомостей", выбирая между системами монетизации Financial Times и The Wall Street Journal, издание остановило свой выбор на первой.

Это модель, которую с весны прошлого года использует и газета The New York Times. Paywall обоих изданий позволяет бесплатно прочитать пару десятков статей прежде, чем будет ограничен доступ к контенту.

Это одна из трех моделей монетизации газетного контента, получивших широкое распространение в мире. Вторая модель - модель The Times Руперта Мердока, которая с 2010 года доступна только по подписке. Третья модель - модель The Wall Street Journal, которая ограничивает доступ только к части контента (в случае с WSJ - это бизнес-контент)..

Новая paywall "Ведомостей" имеет неплохой бэкграунд, в том числе и в сегменте деловых СМИ. Так, число платных подписчиков Financial Times весной этого года приблизилось к 285 тысячам.

Но насколько хорошо такая система монетизации работает на локальном рынке (в отличие от FT и NYT "Ведомости" не являются глобальным изданием) большой вопрос.

Почему могла сократиться аудитория "Ведомостей"

Из сегодняшней заметки "РБК daily" о падении аудитории "Ведомостей" точно понятна только одна ведь - конфликт вокруг Quote.Ru пятилетней давности до сих пор не исчерпан. И одно издание лютой ненавистью ненавидит другое. Причем, настолько, что не может нормально отредактировать выставляемый на сайт материал. Иначе не объяснишь, как скорость падения аудитории "Ведомостей" ускоряется с 37% за полгода в первом абзаце до 50% за тот же период в третьем.

Первый абзац:

Согласно последним данным TNS за май-октябрь 2011г., число читателей в Москве этого делового издания в расчете на один номер снизилось на 37% по сравнению с предыдущим периодом и на 34% по отношению к прошлогоднему уровню.

Третий абзац: 

Резкое падение аудитории номера "Ведомостей" в Москве TNS начал фиксировать с весны 2011г. - почти в два раза (со 116 тыс. человек до нынешних 63 тыс.).

Но если немного покопаться в результатах исследований, выложенных на сайте TNS, то все встает на свои места.

По данным TNS, аудитория одного номера "Ведомостей" с марта по июль составляла 99,4 тысячи читателей.

Цифра в 116 тыс. читателей фигурирует в другом отчете. Это средняя аудитория одного номера "Ведомостей" в Москве с декабря 2010 г. по апрель 2011.

Если верить "РБК daily", то новая волна исследований TNS (май-октябрь) свидетельствует о сокращении аудитории "Ведомостей" до 63 тыс. человек.  То есть на 37% меньше, чем весной и в начале лета.

Версии того, с чем связано падение аудитории, не менее прекрасны. РБК daily выдвигает две:

Не исключено, что TNS Gallup могла понизить оценку аудитории "Ведомостей" (по выборке и географии) после скандала с расхождением декларируемых на таможне и реальных тиражей глянцевых журналов

Один из учредителей издания - Wall Street Journal - принадлежит компании Руперта Мердока News Corp. Читатели деловой прессы уже полгода следят за разоблачением практики работы журналистов его медиахолдинга...  Такие новости могли отразиться на интересе читателей к "Ведомостям", которые традиционно следят за всеми главными новостями из-за рубежа.

И ни слова про введение платной подписки на электронную версию газеты в начале лета этого года. Между тем, открытая статистика по сайту "Ведомостей" свидетельствует о том, что именно она могла стать причиной падения аудитории газеты, возможно даже основной.

Согласно данным "Рейтинг@mail.ru", после введения платной подписки в начале лета количество тех, кто открывает страницу с газетой сократилось в несколько раз.

В ноябре читателей печатной газеты на сайте по-прежнему не велико. На прошлой неделе, согласно статистике Mail.ru, на страницу http://www.vedomosti.ru/newspaper/ было от 4000 до 4500 визитов.

Для сравнения, в мае в будни эту страницу посещали около 20 тыс. раз в день.


То есть данные Mail.ru свидетельствуют о том, что трое из четырех читателей газеты в интернете перестали просматривать ее в сети. В лучшем случае они стали читателями сайта, а в худшем - покинули его.

При этом те, кто перестал читать газету на сайте, скорей всего не стал после этого покупать печатную версию. По крайней мере, в номере газете от 28 ноября указан тот же тираж, что и в номере от 1 июля - 75 тыс. экземпляров.

Открытая статистика не отвечает на вопрос, какой процент читателей газеты покинул сайт после введения платной подписки на электронную версию издания. Но судя по статистике TNS, речь может идти о существенной ее части.

Что лучше новостей привлекает читателей на сайт

Короткие новостные заметки считаются основным бесплатным трафикогенератором для интернет-СМИ. В первую очередь, по этой причине этот жанр так широко представлен в Рунете, а в агрегаторе "Яндекс.Новости" - столпотворение.

Но как оказывается, не хуже, а в некоторых случаях даже лучше коротких новостей, привлекать читателей на сайт можно мнениями. На этой неделе рубрика "Сегодня в FT и WSJ" показала, на что реально способна.

Согласно данным "Рейтниг@mail.ru", в понедельник более 16% просмотров приходилось на одну статью - перевод из Financial Times статьи о посещении Владимиром Путиным СК "Олимпийский". Это был самый читаемый материал сайта, который лишь на 0,01% уступал главной странице Vedomosti.ru.

При этом в раскрутку материала не было вложено ни копейки. Ну если не считать зарплаты одного человека, который работает над рубрикой.

Это не первый случай, когда материалы рубрики становятся самыми читаемыми на сайте. Аналогичная ситуация была с эссе гарвардского историка (материал номер один по читаемости от 24 ноября), мнением Михаила Горбачева о выборах в Госдуму (материал номер 2 (после фотогалереи) за 23 ноября), переводными воспоминаниями о Стиве Джобсе (материал номер 5 по 6 октября), прогнозом по цене нефти (номер 7 по читаемости за 9 ноября).

Однако по 20% аудитории переводы до сих пор не привлекали.

Характерно, что во всех случаях хорошо читались мнения, а не новости. То есть со стороны российских читателей есть совершенно очевидный запрос на западное экспертное мнение. Судя по всему, пока плохо удовлетворяемый.

Газету "Ведомости" перестали читать в интернете больше половины читателей

Двое из трех читателей, которые просматривали свежий номер газеты "Ведомости" в интернете, перестали это делать через пять дней после введения платной подписки. Согласно сервису Rambler Top-100, в пятницу страницу сайта vedomosti.ru, на которой выкладывается свежий номер, открыли 3 755 раз, что почти в три раза меньше, чем неделей ранее, когда у этой страницы было 9 169 просмотров. Такое же сокращение числа просмотров страницы http://www.vedomosti.ru/newspaper/ зафиксировал и сервис Рейтинг@Mail.ru. По данным Mail.ru, в минувшую пятницу эту страницу открывали 5813 раз, тогда как неделей ранее у нее было 13 190 просмотров. Сокращение числа читателей газеты в интернете наблюдалось в течение всей недели.

Число желающих просмотреть свежий номер "Ведомостей" в интернете упало на треть за 48 часов

Стали понятны первые итоги введения платной подписки на электронную версию газеты "Ведомости". На следующий день после введения платной подписки число желающих зайти на страницу, где издание выкладывает свежий номер, сократилось на треть. Об этом свидетельствуют данные сервисов Rambler Top-100 и Рейтинг@Mail.ru.

Согласно данным Rambler Top-100, во вторник на страницу http://www.vedomosti.ru/newspaper/ пользователи интернета кликнули 6 105 (по состоянию на 00:05 среды). Это значительно меньше, чем обычно.

Так в пятницу, по данным того же Rambler, у этой страницы было 9 169 просмотров, в четверг - 15 477, в среду - 11 269, во вторник двумя неделями ранее (когда не было затонувшей "Булгарии") - 10 450 посетителей. Примерно таким же (11 590) было число заходов на страницу и в этот понедельник - в первый день после введения платной подписки.

Снижение числа желающих зайти на страницу со свежим номером зафиксировал и Рейтинг@Mail.ru. По данным сервиса, во вторник эту страницу открывали 9 155 раз. Это значительно меньше, чем в пятницу (13 190), четверг (19 937), среду (16 250) и вторник двумя неделями ранее (15 206), а также этот понедельник (14 026).

При этом число посетителей сайта и их активность пока не претерпели серьезных изменений.

Это объясняется, судя по всему, тем, что несмотря на обещание оставить в свободном доступе только те материалы, которые пишутся специально для сайта, все публикации газеты по-прежнему доступны бесплатно на сайте (они разбросаны по разделам сайта), а деньги взимаются по сути за право читать газету в привычном виде.