.jpg) |
| Так интернет-СМИ стали выглядеть в эпоху соцсетей. Коллаж Максима Гоненко |
Могут ли все они ошибаться? Темпы роста сайта BuzzFeed.com, который принципиально рвет с общим трендом, дают пищу для размышлений.
Показаны сообщения с ярлыком контент. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком контент. Показать все сообщения
четверг, 26 июля 2012 г.
Откажутся ли новостные сайты от баннеров, фотогалерей и приложений в Facebook?
вторник, 26 июня 2012 г.
Ходорковского стали забывать?
Публикации Михаила Ходорковского в СМИ на протяжении последних лет неизменно становились для СМИ отличным трафикогенератором.
Опубликованную "Ведомостями" в октябре прошлого года колонку "Поколение М: Окончание. Или продолжение" только в день публикации, согласно статистике Rambler Top100, просмотрели более 66 тыс. раз. И это было в разы больше, чем у других материалов номера за 12 октября.
Лидером по числу просмотров стало и опубликованое два месяца спустя в "Газете.ру" интеревью с Ходорковским. Только в день публикации его просмотрели более 38 тысяч раз. Больше, чем любой другой материал на сайте.
Однако времена, когда Ходорковский неизменно становился ньюсмейкером номер 1 для либральных СМИ, похоже, остаются в прошлом. Вчерашняя колонка Ходорковского для Forbes, согласно статистике того же "Рамблера", заняла лишь третье место по числу просмотров. В общей сложности колонку Ходорковского просмотрели около 20 тысяч раз.
Характерно, что публикацию экс-бизнесмена обошли материалы о Ксении Собчак и Владимире Познере. Похоже, что запрос на новые лица актуален не только по отношению к тем, что сидит во власти, но и тех, кто это делает в местах гораздо менее приятных.
Опубликованную "Ведомостями" в октябре прошлого года колонку "Поколение М: Окончание. Или продолжение" только в день публикации, согласно статистике Rambler Top100, просмотрели более 66 тыс. раз. И это было в разы больше, чем у других материалов номера за 12 октября.
Лидером по числу просмотров стало и опубликованое два месяца спустя в "Газете.ру" интеревью с Ходорковским. Только в день публикации его просмотрели более 38 тысяч раз. Больше, чем любой другой материал на сайте.
Однако времена, когда Ходорковский неизменно становился ньюсмейкером номер 1 для либральных СМИ, похоже, остаются в прошлом. Вчерашняя колонка Ходорковского для Forbes, согласно статистике того же "Рамблера", заняла лишь третье место по числу просмотров. В общей сложности колонку Ходорковского просмотрели около 20 тысяч раз.
Характерно, что публикацию экс-бизнесмена обошли материалы о Ксении Собчак и Владимире Познере. Похоже, что запрос на новые лица актуален не только по отношению к тем, что сидит во власти, но и тех, кто это делает в местах гораздо менее приятных.
пятница, 25 ноября 2011 г.
Что лучше новостей привлекает читателей на сайт
Короткие новостные заметки считаются основным бесплатным трафикогенератором для интернет-СМИ. В первую очередь, по этой причине этот жанр так широко представлен в Рунете, а в агрегаторе "Яндекс.Новости" - столпотворение.
Но как оказывается, не хуже, а в некоторых случаях даже лучше коротких новостей, привлекать читателей на сайт можно мнениями. На этой неделе рубрика "Сегодня в FT и WSJ" показала, на что реально способна.
Согласно данным "Рейтниг@mail.ru", в понедельник более 16% просмотров приходилось на одну статью - перевод из Financial Times статьи о посещении Владимиром Путиным СК "Олимпийский". Это был самый читаемый материал сайта, который лишь на 0,01% уступал главной странице Vedomosti.ru.
При этом в раскрутку материала не было вложено ни копейки. Ну если не считать зарплаты одного человека, который работает над рубрикой.
Это не первый случай, когда материалы рубрики становятся самыми читаемыми на сайте. Аналогичная ситуация была с эссе гарвардского историка (материал номер один по читаемости от 24 ноября), мнением Михаила Горбачева о выборах в Госдуму (материал номер 2 (после фотогалереи) за 23 ноября), переводными воспоминаниями о Стиве Джобсе (материал номер 5 по 6 октября), прогнозом по цене нефти (номер 7 по читаемости за 9 ноября).
Однако по 20% аудитории переводы до сих пор не привлекали.
Характерно, что во всех случаях хорошо читались мнения, а не новости. То есть со стороны российских читателей есть совершенно очевидный запрос на западное экспертное мнение. Судя по всему, пока плохо удовлетворяемый.
Но как оказывается, не хуже, а в некоторых случаях даже лучше коротких новостей, привлекать читателей на сайт можно мнениями. На этой неделе рубрика "Сегодня в FT и WSJ" показала, на что реально способна.
Согласно данным "Рейтниг@mail.ru", в понедельник более 16% просмотров приходилось на одну статью - перевод из Financial Times статьи о посещении Владимиром Путиным СК "Олимпийский". Это был самый читаемый материал сайта, который лишь на 0,01% уступал главной странице Vedomosti.ru.
При этом в раскрутку материала не было вложено ни копейки. Ну если не считать зарплаты одного человека, который работает над рубрикой.
Это не первый случай, когда материалы рубрики становятся самыми читаемыми на сайте. Аналогичная ситуация была с эссе гарвардского историка (материал номер один по читаемости от 24 ноября), мнением Михаила Горбачева о выборах в Госдуму (материал номер 2 (после фотогалереи) за 23 ноября), переводными воспоминаниями о Стиве Джобсе (материал номер 5 по 6 октября), прогнозом по цене нефти (номер 7 по читаемости за 9 ноября).
Однако по 20% аудитории переводы до сих пор не привлекали.
Характерно, что во всех случаях хорошо читались мнения, а не новости. То есть со стороны российских читателей есть совершенно очевидный запрос на западное экспертное мнение. Судя по всему, пока плохо удовлетворяемый.
суббота, 27 августа 2011 г.
Как The Washington Post и The New York Times работают с блогами и соцсетями
Менее чем полгода потребовалось запущенному в апреле этого года сервису Storify для того, чтобы заинтересовать журналистов. Сейчас его активно использует и The Washington Post, и The New York Times, и даже Белый дом, когда надо собрать и опубликовать реакцию блогосферы на то или иное событие.
Это действительно удобный сервис. Например, такая подборка сообщений из блогов создается менее чем за минуту. Еще 15 секунд занимает копирование кода в текст. Итого 1 минута 30 секунд.
Похожим образом этот сервис используют The Washington Post (пример) и The New York Times (пример).
На этой неделе он научился обрабатывать и размещаемые в блогах фотографии. Теперь с его помощью можно создавать такие подборки фотографий в блогах.
В России сервис пока не используется ни одним СМИ.
Это действительно удобный сервис. Например, такая подборка сообщений из блогов создается менее чем за минуту. Еще 15 секунд занимает копирование кода в текст. Итого 1 минута 30 секунд.
Похожим образом этот сервис используют The Washington Post (пример) и The New York Times (пример).
На этой неделе он научился обрабатывать и размещаемые в блогах фотографии. Теперь с его помощью можно создавать такие подборки фотографий в блогах.
В России сервис пока не используется ни одним СМИ.
пятница, 26 августа 2011 г.
Неприятности онлайн-журнала Slate объясняют причины крупных провалов в Рунете
Онлайн-журнал Slate с момента своего основания в 1990-х годах рассматривался и акционерами, и рынком как амбициозный эксперимент. На этой неделе стали известны его результаты: издание объявило об увольнении четырех из пятидесяти журналистов. Вроде, немного, однако поскольку речь шла о ключевых сотрудниках, наблюдатели (и в WSJ, и в Forbes) уверены - это диагноз: интернет-СМИ не может себе позволить журналистику газетного качества.
Попытки пересадить газетную журналистику в интернет-почву предпринимались не только в США. В последние годы этим активно занимались и в России. Среди многих столичных медиаменеджеров считается чуть ли не хорошим тоном фыркнуть, когда речь заходит о "Ленте.ру" или РБК. Это вроде как совсем не журналистика. Издания, которые запускали в Рунете в последние годы, должны были показать, как работают настоящие профессионалы.
И Slon.Ru, и Dailyonline (если еще помните такой сайт), и RB.RU, и "Маркер", и некоторые другие дарили измученным копипейстом и рирайтом интернет-пользователям настоящее газетное качество.
И это были не просто слова. За каждым из этих случаев стояла реальная попытка создать принципиально новый продукт. У меня до сих пор хранится инструкция для журналистов сайта RB.RU, написанная его первым главным редактором Эльмаром Муртазаевым. Вот как, согласно этой инструкции, должны были выглядеть на этом сайте статьи.
Некоторые из громких проектов, которые были запущены в Рунете в последние годы, еще продолжают работать. Однако успешным их опыт решится назвать не каждый (кейс Slon.Ru).
Случай со Slate свидетельствует о том, что причина крупнейших медиапровалов последних лет, в том числе и российских, кроется не в менеджменте (ну или не только в нем). Не работает модель. Ричард Гинграс (Richard Gingras), бывший гендиректор Salon Media Group (издатель Salon), считает, что профессиональных журналистов могут себе позволить только интернет-издания с ежемесячной аудиторией от 10 миллионов уникальных посетителей. В России такой аудиторией, по данным TNS, может похвастаться только РБК. По данным Liveinternet.ru, РБК и "Утро.ру". По данным Рамблер Топ-100, РБК, "Утро.ру" и "Лента.ру".
Попытки пересадить газетную журналистику в интернет-почву предпринимались не только в США. В последние годы этим активно занимались и в России. Среди многих столичных медиаменеджеров считается чуть ли не хорошим тоном фыркнуть, когда речь заходит о "Ленте.ру" или РБК. Это вроде как совсем не журналистика. Издания, которые запускали в Рунете в последние годы, должны были показать, как работают настоящие профессионалы.
И Slon.Ru, и Dailyonline (если еще помните такой сайт), и RB.RU, и "Маркер", и некоторые другие дарили измученным копипейстом и рирайтом интернет-пользователям настоящее газетное качество.
И это были не просто слова. За каждым из этих случаев стояла реальная попытка создать принципиально новый продукт. У меня до сих пор хранится инструкция для журналистов сайта RB.RU, написанная его первым главным редактором Эльмаром Муртазаевым. Вот как, согласно этой инструкции, должны были выглядеть на этом сайте статьи.
История должна содержать новость, а не только информационный повод. Это - обязательное требование ко всем текстам, публикуемым под рубрикой «Главные истории дня» (название рабочее). Для того, чтобы написать статью недостаточно переписать материал, скопированный из информационных агентств и дополнить его собственным комментарием. Чтобы написать новости, необходимо:
- найти новые факты, дополняющие и развивающие сюжет новости;
- получить комментарии специалистов, а еще лучше действующих лиц, которые объясняют мотивы действий, важные подробности, личные обстоятельства и т.д.;
- найти собственную версию событий, с обязательным подтверждением открытыми (по согласованию с редактором – анонимными) источниками;
- эксклюзивный исторический сюжет, позволяющий по-новому взглянуть на новость;
- объяснить читателю степень важности и масштаб события;
Идеальный вариант, когда в топ-стори РБ.ру присутствуют все вышеизложенные составные. Выпускающий редактор обязан не принимать материал, в котором отсутствуют все эксклюзивные элементы.
Некоторые из громких проектов, которые были запущены в Рунете в последние годы, еще продолжают работать. Однако успешным их опыт решится назвать не каждый (кейс Slon.Ru).
Случай со Slate свидетельствует о том, что причина крупнейших медиапровалов последних лет, в том числе и российских, кроется не в менеджменте (ну или не только в нем). Не работает модель. Ричард Гинграс (Richard Gingras), бывший гендиректор Salon Media Group (издатель Salon), считает, что профессиональных журналистов могут себе позволить только интернет-издания с ежемесячной аудиторией от 10 миллионов уникальных посетителей. В России такой аудиторией, по данным TNS, может похвастаться только РБК. По данным Liveinternet.ru, РБК и "Утро.ру". По данным Рамблер Топ-100, РБК, "Утро.ру" и "Лента.ру".
четверг, 25 августа 2011 г.
Как будут выглядеть книги через несколько лет?
СМИ, которые с недавних пор стали использовать электронные книги как одну из платформ для продажи своего контента, уже вставляли видео в свои издания. Например, в появившейся весной этого года книге ABC NEWS о Усаме бен Ладене были отрывки репортажей телеканала о террористе.
Впрочем, даже этим книгам далеко до того, что в августе этого года выпустила компания Open Air Publishing. Ее книгу, которую можно читать только на iPad, и книгой назвать сложно: настолько она не похожа на то, что на то, что обычно имеется в виду, когда речь заходит об изобретении Гутенберга.
Основатель Open Air Publishing Джон Фельдман (Jon Feldman) уверен, что придуманный им жанр идеально подходит для тем, которые сложно объяснить на словах. Например, для той, что была выбрана для первой публикации, - искусства изготовления коктейлей.
Впрочем, даже этим книгам далеко до того, что в августе этого года выпустила компания Open Air Publishing. Ее книгу, которую можно читать только на iPad, и книгой назвать сложно: настолько она не похожа на то, что на то, что обычно имеется в виду, когда речь заходит об изобретении Гутенберга.
Основатель Open Air Publishing Джон Фельдман (Jon Feldman) уверен, что придуманный им жанр идеально подходит для тем, которые сложно объяснить на словах. Например, для той, что была выбрана для первой публикации, - искусства изготовления коктейлей.
Speakeasy Cocktails: Learn from the Modern Mixologists from Open Air Publishing on Vimeo.
суббота, 20 августа 2011 г.
Как The Los Angeles Times избежала летнего падения посещаемости
В июне этого года из пяти ведущих американских газет только одна смогла увеличить аудиторию. Согласно данным Nielsen, в первый месяц лета на сайт The Los Angeles Times зашло на 5,4% больше уникальных посетителей, чем годом ранее. Посещаемость The New York Times сократилась на 18,8%, USA Today - на 22,1%, Washington Post - на 9,0%, а The Wall Street Journal и вовсе потеряла более 20,5% посетителей.
В LATimes считают такой итог закономерным. За последний год издание внесло серьезные изменения в работу своих журналистов.
Во-первых, газета отказалась от практики, когда статьи обновляются по мере поступления новой информации. Теперь издание пишет новый материал каждый раз, когда появляются важные подробности. То есть фактически издание взяло на вооружение практику информагентств.
Во-вторых, изменился подход к блогам. Их по сути скрестили с новостями. Блоги стали использоваться для того, чтобы быстро откликаться на важные события, в том числе и breaking news. В эпицентре изменений оказался блог LA Now, который выглядит как блог, но по сути представляет собой ленту новостей.
Новости из этого блога на главной странице сайта выставляются вместе со статьями. В субботу, 20 августа, а "морду" газеты попала, к примеру, вот эта запись в блоге LA Now.
Новый подход к блогам повысил скорость отклика СМИ на важные события, а также избавил издание от "статичной главной страницы" в тех случаях, когдакажется, что мир рушится происходит нечто экстраординарное и главная новость может не меняться в течение многих часов.
Произошедшие изменения понравились читателям. В июне этого года в LATimes было уже 13 блогов, которые просмотрели за месяц более миллиолна раз (годом ранее блогов-миллионников было всего четыре). Вот эти блоги (в скобках указано количество просмотров за июнь):
L.A. Now: 7 874 283
Framework: 5 091 288
Politics Now: 3 056 614
Top of the Ticket: 3 014 139
Ministry of Gossip: 2 616 833
Technology: 2 582 105
Hero Complex: 2 309 200
Show Tracker: 2 295 343
Travel: 1 954 955
Booster Shots: 1 460 873
Lakers: 1 274 079
Fabulous Forum: 1 216 912
Pop & Hiss: 1 016 557
В-третьих, издание смогло резко нарастить трафик из Facebook. После того, как LATimes присоединился к платформе Facebook Comments Box число переходов из Facebook на сайт LAtimes выросло на 450%.
И, наконец в четвертых, американская газета провела поисковую оптимизацию (SEO), после которой число переходов из поисковиков выросло на 65% (в том числе на 41% - из Google).
В LATimes считают такой итог закономерным. За последний год издание внесло серьезные изменения в работу своих журналистов.
Во-первых, газета отказалась от практики, когда статьи обновляются по мере поступления новой информации. Теперь издание пишет новый материал каждый раз, когда появляются важные подробности. То есть фактически издание взяло на вооружение практику информагентств.
Во-вторых, изменился подход к блогам. Их по сути скрестили с новостями. Блоги стали использоваться для того, чтобы быстро откликаться на важные события, в том числе и breaking news. В эпицентре изменений оказался блог LA Now, который выглядит как блог, но по сути представляет собой ленту новостей.
Новости из этого блога на главной странице сайта выставляются вместе со статьями. В субботу, 20 августа, а "морду" газеты попала, к примеру, вот эта запись в блоге LA Now.
Новый подход к блогам повысил скорость отклика СМИ на важные события, а также избавил издание от "статичной главной страницы" в тех случаях, когда
Произошедшие изменения понравились читателям. В июне этого года в LATimes было уже 13 блогов, которые просмотрели за месяц более миллиолна раз (годом ранее блогов-миллионников было всего четыре). Вот эти блоги (в скобках указано количество просмотров за июнь):
L.A. Now: 7 874 283
Framework: 5 091 288
Politics Now: 3 056 614
Top of the Ticket: 3 014 139
Ministry of Gossip: 2 616 833
Technology: 2 582 105
Hero Complex: 2 309 200
Show Tracker: 2 295 343
Travel: 1 954 955
Booster Shots: 1 460 873
Lakers: 1 274 079
Fabulous Forum: 1 216 912
Pop & Hiss: 1 016 557
В-третьих, издание смогло резко нарастить трафик из Facebook. После того, как LATimes присоединился к платформе Facebook Comments Box число переходов из Facebook на сайт LAtimes выросло на 450%.
И, наконец в четвертых, американская газета провела поисковую оптимизацию (SEO), после которой число переходов из поисковиков выросло на 65% (в том числе на 41% - из Google).
четверг, 18 августа 2011 г.
Как "Комсомольская правда" обогнала The New York Times в интернете
Посещаемость сайтов европейских газет за последний год выросла, свидетельствует свежее исследование ComScore.
По данным компании, в июне 2011 года сайты европейских газет посетили 167,2 миллиона уникальных посетителей, что на 11% больше, чем годом ранее. Список самых читаемых европейских газет в интернете, по версии Comscore, выглядит следующим образом:
Mail Online
Guardian.co.uk
Bild.de
Hurriyet.com.tr
Milliyet.com.tr
Le Monde Sites
KP.ru (Komsomolskaya Pravda)
The New York Times Brand
Le Figaro
RIAN.ru (RIA Novosti)
То есть получается, что сайт издающейся на русском языке газеты "Комсомольская правда" оказался более востребованными в Европе, чем англоязычная The New York Times.
В списке "самых читаемых российских газет" присутствует и еще одно российское СМИ - РИА Новости, что, безусловно, покажется странным всем, кто знаком с российскими реалиями. Под этим брендом в России, как известно, работает информагентство. Оно, конечно, издает две газеты - "Московские новости" и The Moscow News. Однако сайты этих изданий никак нельзя назвать очень популярными. Так, по данным Liveinternet.ru, на сайте "Московских новостей" в июле побывали 371 946 посетителей, а на сайте The Moscow News - 56 611 посетителей.
Впрочем, в случае с "Комсмолкой" никакой ошибки ясно нет. Это, действительно, один из самых посещаемых в Рунете ресурсов: в июле, по данным того же Liveinternet.ru, его посетили 9 340 927 интернет-пользователей. Данные СomScore, правда, скромнее, но тоже впечатляют.
Как "КП" добилась таких впечатляющих результатов? Статистика Liveinternet.ru позволяет ответить на этот вопрос. Из 680 тысяч человек, которые зашли на сайт газеты в среду, 17 августа, более 165 тысяч (или 24%) пришли с новостного агрегатора "Яндекс.Новости", 87 тысяч (13%) из "Яндекса" и лишь 43 тысячи (6%) - зашли по закладкам в браузере или набрав в нем название сайта. Остальные источники принесли ресурсу меньше 5% трафика. И это обычная для "КП" ситуация, основу которой заложили изменения, произошедшие в конце лета - начале осени прошлого года. Именно тогда у сайта стал быстро расти трафик из "Яндекса" и "Яндекс.Новостей" (см. на график).
Теперь материалы, написанные для сайта, стали обеспечивать "КП" львиную часть трафика. Допустим, в среду из пяти самых читаемых статей четыре были написаны для сайта. То есть новых читателей издание смогло привлечь, превращаясь по сути в интернет-СМИ.
По данным компании, в июне 2011 года сайты европейских газет посетили 167,2 миллиона уникальных посетителей, что на 11% больше, чем годом ранее. Список самых читаемых европейских газет в интернете, по версии Comscore, выглядит следующим образом:
Mail Online
Guardian.co.uk
Bild.de
Hurriyet.com.tr
Milliyet.com.tr
Le Monde Sites
KP.ru (Komsomolskaya Pravda)
The New York Times Brand
Le Figaro
RIAN.ru (RIA Novosti)
То есть получается, что сайт издающейся на русском языке газеты "Комсомольская правда" оказался более востребованными в Европе, чем англоязычная The New York Times.
В списке "самых читаемых российских газет" присутствует и еще одно российское СМИ - РИА Новости, что, безусловно, покажется странным всем, кто знаком с российскими реалиями. Под этим брендом в России, как известно, работает информагентство. Оно, конечно, издает две газеты - "Московские новости" и The Moscow News. Однако сайты этих изданий никак нельзя назвать очень популярными. Так, по данным Liveinternet.ru, на сайте "Московских новостей" в июле побывали 371 946 посетителей, а на сайте The Moscow News - 56 611 посетителей.
Впрочем, в случае с "Комсмолкой" никакой ошибки ясно нет. Это, действительно, один из самых посещаемых в Рунете ресурсов: в июле, по данным того же Liveinternet.ru, его посетили 9 340 927 интернет-пользователей. Данные СomScore, правда, скромнее, но тоже впечатляют.
Как "КП" добилась таких впечатляющих результатов? Статистика Liveinternet.ru позволяет ответить на этот вопрос. Из 680 тысяч человек, которые зашли на сайт газеты в среду, 17 августа, более 165 тысяч (или 24%) пришли с новостного агрегатора "Яндекс.Новости", 87 тысяч (13%) из "Яндекса" и лишь 43 тысячи (6%) - зашли по закладкам в браузере или набрав в нем название сайта. Остальные источники принесли ресурсу меньше 5% трафика. И это обычная для "КП" ситуация, основу которой заложили изменения, произошедшие в конце лета - начале осени прошлого года. Именно тогда у сайта стал быстро расти трафик из "Яндекса" и "Яндекс.Новостей" (см. на график).
Теперь материалы, написанные для сайта, стали обеспечивать "КП" львиную часть трафика. Допустим, в среду из пяти самых читаемых статей четыре были написаны для сайта. То есть новых читателей издание смогло привлечь, превращаясь по сути в интернет-СМИ.
вторник, 21 июня 2011 г.
The Guardian спасает свой бизнес с помощью новой философии
The Guardian, которая как и другие газеты сталкивается с падением доходов от печатной рекламы, решила избрать новую стратегию развития. Она должна помочь изданию избежать стремительно приближающегося финансового краха.
За последний финансовый год, который в Великобритании заканчивается 31 марта, доходы издателя The Guardian компании Guardian News and Media (GNM) сократились с £221 млн до £198 млн. И тем самым продолжили тендецию прошлого года, когда аналогичные потери компании составили £34,4 млн.
Эндрю Миллер (Andrew Miller), исполнитиельный директор Guardian Media Group - головной компании GNM, на серии встреч с персоналом предупредил, что группа может остаться без денег в течение 3-5 лет. Выход из этой сложной ситуации, по мнению Миллера, в радикальных реформах.
Речь идет о превращении GNM в digital first organisation, что на русский язык можно перевести как ориентированную на цифровые технологии организацию (не путать с концепцией web first, которую The Guardian использует с 2006 года). Как следует из сообщения GNM, в основу новой стратегии будет положена открытая сетевая журналистика (open journalism on the web).
Философия digital first, к которой решил обратиться британский издатель, не в первый раз будет использоваться в СМИ. Ранее к ней обращался издатель региональных СМИ в США Journal Register Company, а также Postmedia - один из крупнейших канадских ИД.
"Ведущий редактор (driving editor) в ньюсруме больше не думает о газете, - объясняет суть новой концепции Скотт Андерсон (Scott Anderson), один из топ-менеджеров издаваемого Postmedia сайта Canada.com. - Он фокусируется на том, чтобы создавать лучший контент для сети". Газета же формируется из тех материалов, которые были созданы для сети, уточняет Андерсон.
Издание, руководствующееся стратегией digital first, должно быть представлено на максимально числе платформ, которые пользователь может использовать для потребления их информации (Facebook, Chrome, Android). Причем, речь не идет о том, чтобы на разные платформы транлировалась одна и та же информация. К примеру, в Postmedia репортерам сказали завести себе Twitter или Facebook, сообщения из которых подробнее развивать с помощью постов блогов или видео. А потом уже сотрудники головного офиса будут решать, заслуживает ли эта информация статьи в газету или нет. В канадском ИД уверены, что блоги и социальные медиа стали неотъемлемой частью репортерства: запись в блоге репортера может быть легко расширена с помощью парочки сотрудников в офисе, которые добавят ссылки, информацию из других СМИ, а также UGС.
С помощью новой стратегии обе компании решили свои финансовые проблемы (1, 2).
Философию digital first The Guardian опробует уже осенью этого года в США, где начнет выпускать интернет-СМИ. Любопытно, что у американского The Guardian будет всего 20-30 сотрудников (редакторов, репортеров, блогеров, дизайнеров).
За последний финансовый год, который в Великобритании заканчивается 31 марта, доходы издателя The Guardian компании Guardian News and Media (GNM) сократились с £221 млн до £198 млн. И тем самым продолжили тендецию прошлого года, когда аналогичные потери компании составили £34,4 млн.
Эндрю Миллер (Andrew Miller), исполнитиельный директор Guardian Media Group - головной компании GNM, на серии встреч с персоналом предупредил, что группа может остаться без денег в течение 3-5 лет. Выход из этой сложной ситуации, по мнению Миллера, в радикальных реформах.
Речь идет о превращении GNM в digital first organisation, что на русский язык можно перевести как ориентированную на цифровые технологии организацию (не путать с концепцией web first, которую The Guardian использует с 2006 года). Как следует из сообщения GNM, в основу новой стратегии будет положена открытая сетевая журналистика (open journalism on the web).
Философия digital first, к которой решил обратиться британский издатель, не в первый раз будет использоваться в СМИ. Ранее к ней обращался издатель региональных СМИ в США Journal Register Company, а также Postmedia - один из крупнейших канадских ИД.
"Ведущий редактор (driving editor) в ньюсруме больше не думает о газете, - объясняет суть новой концепции Скотт Андерсон (Scott Anderson), один из топ-менеджеров издаваемого Postmedia сайта Canada.com. - Он фокусируется на том, чтобы создавать лучший контент для сети". Газета же формируется из тех материалов, которые были созданы для сети, уточняет Андерсон.
Издание, руководствующееся стратегией digital first, должно быть представлено на максимально числе платформ, которые пользователь может использовать для потребления их информации (Facebook, Chrome, Android). Причем, речь не идет о том, чтобы на разные платформы транлировалась одна и та же информация. К примеру, в Postmedia репортерам сказали завести себе Twitter или Facebook, сообщения из которых подробнее развивать с помощью постов блогов или видео. А потом уже сотрудники головного офиса будут решать, заслуживает ли эта информация статьи в газету или нет. В канадском ИД уверены, что блоги и социальные медиа стали неотъемлемой частью репортерства: запись в блоге репортера может быть легко расширена с помощью парочки сотрудников в офисе, которые добавят ссылки, информацию из других СМИ, а также UGС.
С помощью новой стратегии обе компании решили свои финансовые проблемы (1, 2).
Философию digital first The Guardian опробует уже осенью этого года в США, где начнет выпускать интернет-СМИ. Любопытно, что у американского The Guardian будет всего 20-30 сотрудников (редакторов, репортеров, блогеров, дизайнеров).
Подписаться на:
Комментарии (Atom)
