Кто выиграл от смены дизайна "Яндекс.Новостей"?

Смена дизайна сервиса "Яндекс.Новостей", похоже, весьма неплохо повлияла на статистику некоторых интернет-СМИ. 

На рисунке внизу - статистика по переходам с сервиса на сайт Lenta.ru. Как хорошо видно, речь идет о резком, почти двукратном росте трафика. Причем, судя по всему, это не краткосрочный тренд. В пятницу к 13:00 по Москве число переходов уже превысило 60 тысяч. А это примерно столько, сколько обычно было переходов у Lenta.ru с "Яндекс.Новостей" по пятницам. 

 

Рис.1. Число переходов с сервиса "Яндекс.Новости" на сайт Lenta.ru. Данные Liveinternet.ru

Если принимать в расчет особенности сервиса (а именно то, что основной трафик на сайты новостных сайтов идет с трех главных ссылок сюжета (находятся сразу под заголовком)), а также характер произошедших изменений (теперь в топ-3 новостей сюжета в "Яндекс.Новостях" обязательно попадает новость, чей заголовок заимствуется для названия сюжета), то можно предположить, что речь не идет о единичном случае. В старом дизайне в топ-3 частенько попадали заметки с лиричными (с точки зрения поисковиков) заголовками. Теперь же таким публикациям, судя по всему, пришлось слегка (а быть может, и не слегка) подвинуться.

Руководствуясь этой логикой, можно предложить, что резкий скачок в числе переходов с новостного агрегатора могли зафиксировать и некоторые другие новостные сайты с хорошими с точки зрения поисковиков заголовками. Впрочем, из-за любви российских интернет-ресурсов к секретности  проверить эту гипотезу весьма проблематично.

Еще  одним следствием смены дизайна должно было стать сокращение числа переходов на не очень крупные сайты. В первую очередь, из-за сокращения числа позиций в сюжете. И судя по всему, это тоже произошло. На рисунках ниже - статистика по "Свободной прессе" и Ytro.ru.

Рис. 2. Количество переходов с сервиса "Яндекс.Новости" на сайт "Свободная пресса" . Данные Liveinternet.ru



Рис. 3. Количество переходов с сервиса "Яндекс.Новости" на сайт Utro.ru. Данные Liveinternet.ru

Как The Los Angeles Times избежала летнего падения посещаемости

В июне этого года из пяти ведущих американских газет только одна смогла увеличить аудиторию. Согласно данным Nielsen, в первый месяц лета на сайт The Los Angeles Times зашло на 5,4% больше уникальных посетителей, чем годом ранее. Посещаемость The New York Times сократилась на 18,8%, USA Today - на 22,1%, Washington Post - на 9,0%, а The Wall Street Journal и вовсе потеряла более 20,5% посетителей.

В LATimes считают такой итог закономерным. За последний год издание внесло серьезные изменения в работу своих журналистов.

Во-первых, газета отказалась от практики, когда статьи обновляются по мере поступления новой информации. Теперь издание пишет новый материал каждый раз, когда появляются важные подробности. То есть фактически издание взяло на вооружение практику информагентств.

Во-вторых, изменился подход к блогам. Их по сути скрестили с новостями. Блоги стали использоваться для того, чтобы быстро откликаться на важные события, в том числе и breaking news. В эпицентре изменений оказался блог LA Now, который выглядит как блог, но по сути представляет собой ленту новостей.

Новости из этого блога на главной странице сайта выставляются вместе со статьями. В субботу, 20 августа, а "морду" газеты попала, к примеру, вот эта запись в блоге LA Now.

Новый подход к блогам повысил скорость отклика СМИ на важные события, а также избавил издание от "статичной главной страницы" в тех случаях, когда кажется, что мир рушится происходит нечто экстраординарное и главная новость может не меняться в течение многих часов.

Произошедшие изменения понравились читателям. В июне этого года в LATimes было уже 13 блогов, которые просмотрели за месяц более миллиолна раз (годом ранее блогов-миллионников было всего четыре). Вот эти блоги (в скобках указано количество просмотров за июнь):

L.A. Now: 7 874 283
Framework: 5 091 288
Politics Now: 3 056 614
Top of the Ticket: 3 014 139
Ministry of Gossip: 2 616 833
Technology: 2 582 105
Hero Complex: 2 309 200
Show Tracker: 2 295 343
Travel: 1 954 955
Booster Shots: 1 460 873
Lakers: 1 274 079
Fabulous Forum: 1 216 912
Pop & Hiss: 1 016 557

В-третьих, издание смогло резко нарастить трафик из Facebook. После того, как LATimes присоединился к платформе Facebook Comments Box число переходов из Facebook на сайт LAtimes выросло на 450%.

И, наконец в четвертых, американская газета провела поисковую оптимизацию (SEO), после которой число переходов из поисковиков выросло на 65% (в том числе на 41% - из Google).