Аналитик предсказал появление Facebook на рынке поисковиков

Многим СМИ, в основном не российским, Facebook уже приносит более 10% ежедневного трафика. Вполне возможно, что уже в следующем году эта цифра увеличится в разы: Facebook может стать поисковиком. По крайней мере, в этом уверен Бен Еловиц (Ben Elowitz), соучредитель и гендиректор Wetpaint, а также автор блога о будущем цифровых медиа Digital Quarters. В своей статье в TechСranch он приводит пять причин, по которым это вроде как неминуемо должно произойти. Их общий смысл сводится к тому, что хороший поиск - это то, что жизненно необходимо Faceboоk на данном этапе развития, да и деньги неплохие можно заработать.

Как The Los Angeles Times избежала летнего падения посещаемости

В июне этого года из пяти ведущих американских газет только одна смогла увеличить аудиторию. Согласно данным Nielsen, в первый месяц лета на сайт The Los Angeles Times зашло на 5,4% больше уникальных посетителей, чем годом ранее. Посещаемость The New York Times сократилась на 18,8%, USA Today - на 22,1%, Washington Post - на 9,0%, а The Wall Street Journal и вовсе потеряла более 20,5% посетителей.

В LATimes считают такой итог закономерным. За последний год издание внесло серьезные изменения в работу своих журналистов.

Во-первых, газета отказалась от практики, когда статьи обновляются по мере поступления новой информации. Теперь издание пишет новый материал каждый раз, когда появляются важные подробности. То есть фактически издание взяло на вооружение практику информагентств.

Во-вторых, изменился подход к блогам. Их по сути скрестили с новостями. Блоги стали использоваться для того, чтобы быстро откликаться на важные события, в том числе и breaking news. В эпицентре изменений оказался блог LA Now, который выглядит как блог, но по сути представляет собой ленту новостей.

Новости из этого блога на главной странице сайта выставляются вместе со статьями. В субботу, 20 августа, а "морду" газеты попала, к примеру, вот эта запись в блоге LA Now.

Новый подход к блогам повысил скорость отклика СМИ на важные события, а также избавил издание от "статичной главной страницы" в тех случаях, когда кажется, что мир рушится происходит нечто экстраординарное и главная новость может не меняться в течение многих часов.

Произошедшие изменения понравились читателям. В июне этого года в LATimes было уже 13 блогов, которые просмотрели за месяц более миллиолна раз (годом ранее блогов-миллионников было всего четыре). Вот эти блоги (в скобках указано количество просмотров за июнь):

L.A. Now: 7 874 283
Framework: 5 091 288
Politics Now: 3 056 614
Top of the Ticket: 3 014 139
Ministry of Gossip: 2 616 833
Technology: 2 582 105
Hero Complex: 2 309 200
Show Tracker: 2 295 343
Travel: 1 954 955
Booster Shots: 1 460 873
Lakers: 1 274 079
Fabulous Forum: 1 216 912
Pop & Hiss: 1 016 557

В-третьих, издание смогло резко нарастить трафик из Facebook. После того, как LATimes присоединился к платформе Facebook Comments Box число переходов из Facebook на сайт LAtimes выросло на 450%.

И, наконец в четвертых, американская газета провела поисковую оптимизацию (SEO), после которой число переходов из поисковиков выросло на 65% (в том числе на 41% - из Google).

Европейские газеты научились работать с Facebook

Последнее исследование ComScore, в котором сайт "Комсомолки" был признан одним из 10 крупнейших газетных ресурсов в Европе, зафиксировало также превращение Facebook в основной газетный трафикогенератор. Согласно данным ComScore, из этой социальной сети на сайты некоторых изданий сейчас приходит более 10% читателей.

В России интернет-пользователи проводят не меньше времени в интернет-общении.

Однако несмотря на это, число переходов из социальных сетей на сайты крупнейших российских СМИ не велико. Из чего можно сделать вывод, что они либо не могут, либо не хотят работать с этой средой.

В на приведенных ниже графиках социальная сеть, с которой СМИ получает наибольшее число переходов, сравнивается с четырьмя главными источниками трафика для сайта.

"Комсомольская правда"

"Коммерсант"

Похожая ситуация, похоже, и у крупнейших сайтов.

"Лента.ру"